| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-17页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·论文研究的思路、方法和内容框架 | 第14-17页 |
| 第2章 伊莱克斯公司外部营销环境分析 | 第17-25页 |
| ·小家电市场宏观环境分析 | 第17-18页 |
| ·小家电市场行业环境分析 | 第18-23页 |
| ·中国小家电行业买方分析 | 第19-22页 |
| ·中国小家电行业供方分析 | 第22页 |
| ·中国小家电行业替代品分析 | 第22页 |
| ·中国小家电行业潜在进入者分析 | 第22页 |
| ·中国小家电行业内竞争情况分析 | 第22-23页 |
| ·伊莱克斯(中国)小家电公司主要竞争对手分析 | 第23-25页 |
| 第3章 伊莱克斯公司内部资源和实力分析 | 第25-31页 |
| ·伊莱克斯公司市场竞争能力分析 | 第25-28页 |
| ·主要产品的市场份额情况 | 第25-26页 |
| ·市场主要竞争者和价格区分情况 | 第26-27页 |
| ·公司主要产品的竞争情况 | 第27页 |
| ·伊莱克斯公司财务情况 | 第27-28页 |
| ·伊莱克斯公司 SWOT 分析 | 第28-29页 |
| ·伊莱克斯公司目标市场定位分析 | 第29-31页 |
| 第4章 伊莱克斯（中国）有限公司小家电品牌策略 | 第31-38页 |
| ·伊莱克斯公司品牌竞争现状 | 第31-34页 |
| ·正面临着国内外家电品牌的激烈竞争 | 第32-33页 |
| ·价格战与品牌战同时进行 | 第33-34页 |
| ·伊莱克斯公司小家电品牌策略中存在的问题 | 第34-35页 |
| ·盲目采用高价位策略 | 第34-35页 |
| ·产品价值与品牌价值不相符 | 第35页 |
| ·伊莱克斯公司小家电品牌策略优化设计 | 第35-38页 |
| ·摆正品牌和价格的关系 | 第35-36页 |
| ·对品牌进行合理定价 | 第36-37页 |
| ·合理确定同一品牌内不同档次产品的数量和价格 | 第37-38页 |
| 第5章 伊莱克斯（中国）有限公司小家电营销渠道策略 | 第38-47页 |
| ·伊莱克斯公司渠道竞争现状 | 第38-40页 |
| ·伊莱克斯公司营销渠道中存在的问题 | 第40-43页 |
| ·渠道分布较散，在渠道中所占份额偏小 | 第40-41页 |
| ·面临着渠道商强烈的利润挤压 | 第41-43页 |
| ·伊莱克斯公司营销渠道布局策略 | 第43-47页 |
| ·把握不同渠道特点 | 第43-44页 |
| ·抓住营销渠道重点 | 第44-47页 |
| 第6章 策略实施与保障 | 第47-52页 |
| ·策略实施的风险和控制要点 | 第47-48页 |
| ·人员组织安排 | 第48页 |
| ·销售业绩考核与激励制度 | 第48-52页 |
| 第7章 结论和展望 | 第52-54页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 在学期间所发表的学术论文 | 第60页 |