电子商务背景下企业营销渠道研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-15页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究的目的与意义 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-13页 |
| ·企业营销渠道的变革 | 第8-9页 |
| ·企业营销渠道的选择与整合 | 第9-10页 |
| ·企业营销渠道冲突研究 | 第10-11页 |
| ·电子商务环境下营销渠道的支持体系 | 第11-13页 |
| ·论文的总体设计 | 第13-14页 |
| ·研究思路与结构安排 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·主要创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 电子商务推动企业营销渠道变革 | 第15-22页 |
| ·传统营销渠道分析 | 第15-17页 |
| ·传统营销渠道结构 | 第15-16页 |
| ·传统营销渠道的不足 | 第16-17页 |
| ·电子商务对传统营销渠道的影响 | 第17-18页 |
| ·电子商务对市场营销理论的丰富与完善 | 第18-22页 |
| ·电子商务时代企业经营环境的变化 | 第18-19页 |
| ·电子商务对现代营销理论的完善 | 第19-20页 |
| ·市场营销组合理论的丰富 | 第20-22页 |
| 第三章 电子商务背景下企业营销渠道选择 | 第22-33页 |
| ·电子商务背景下企业营销渠道模式分析 | 第22-25页 |
| ·传统渠道与网络直销渠道相结合 | 第22-23页 |
| ·中间商分销模式 | 第23-24页 |
| ·制造商网络直销模式 | 第24页 |
| ·中间商网络直销模式 | 第24-25页 |
| ·渠道选择的影响因素分析 | 第25-27页 |
| ·外部环境因素 | 第25-26页 |
| ·内部环境因素 | 第26-27页 |
| ·其他因素 | 第27页 |
| ·电子商务背景下的企业营销渠道选择 | 第27-33页 |
| ·企业营销渠道选择评价指标体系 | 第27-28页 |
| ·渠道选择灰色评价模型 | 第28-31页 |
| ·模型的应用 | 第31-33页 |
| 第四章 电子商务背景下企业营销渠道整合 | 第33-52页 |
| ·企业营销渠道冲突管理 | 第33-37页 |
| ·渠道冲突的起因 | 第33-34页 |
| ·渠道冲突的类型及其影响 | 第34-36页 |
| ·渠道冲突管理 | 第36-37页 |
| ·企业营销渠道整合 | 第37-45页 |
| ·整合的必要性 | 第37-39页 |
| ·优化渠道体系结构 | 第39-42页 |
| ·建立信息共享机制 | 第42-44页 |
| ·建立合理的激励机制 | 第44-45页 |
| ·渠道文化建设 | 第45页 |
| ·构建企业营销渠道支持体系 | 第45-51页 |
| ·电子商务信任 | 第45-47页 |
| ·伙伴关系管理 | 第47-48页 |
| ·建立协同化物流 | 第48-50页 |
| ·企业客户关系管理 | 第50-51页 |
| ·渠道整合的效益分析 | 第51-52页 |
| 第五章 电子商务背景下企业营销渠道的发展趋势 | 第52-56页 |
| ·加强企业营销渠道体系建设 | 第52-53页 |
| ·构建渠道成员间知识共享体系 | 第53-56页 |
| ·知识管理与电子商务的协调 | 第53页 |
| ·知识共享过程 | 第53-56页 |
| 第六章 结语 | 第56-58页 |
| ·研究总结 | 第56-57页 |
| ·不足之处与研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 在学期间公开发表论文与参与课题研究情况 | 第62页 |
