价值观对中美网络消费者行为影响的比较研究--基于方法—目的链理论
| 目录 | 第1-5页 |
| Contents | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-23页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-20页 |
| ·价值观的综述 | 第13-15页 |
| ·网络消费者行为的综述 | 第15-20页 |
| ·文献评述 | 第20页 |
| ·研究方法、内容与结构 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究内容 | 第21页 |
| ·研究结构 | 第21页 |
| ·创新与不足 | 第21-23页 |
| ·研究的创新 | 第21-22页 |
| ·研究的不足 | 第22-23页 |
| 2. 方法-目的链理论回顾 | 第23-28页 |
| ·方法-目的链理论的涵义 | 第23页 |
| ·方法-目的链理论的构成要素 | 第23-26页 |
| ·产品属性 | 第24-25页 |
| ·消费结果 | 第25页 |
| ·个人价值 | 第25-26页 |
| ·方法-目的链理论在营销中的应用 | 第26-28页 |
| ·进行市场细分,辨别不同的消费群体 | 第26页 |
| ·根据消费者的具体选择定位产品 | 第26页 |
| ·进行消费者满意度的测评 | 第26-27页 |
| ·预测消费者未来行为,把握市场动态 | 第27-28页 |
| 3. 研究设计 | 第28-32页 |
| ·研究假设 | 第28页 |
| ·研究框架 | 第28-29页 |
| ·样本选择 | 第29页 |
| ·问卷说明 | 第29-30页 |
| ·数据处理方法 | 第30-32页 |
| 4. 调研结果分析 | 第32-64页 |
| ·信度与效度分析 | 第32-33页 |
| ·样本特征分析 | 第33-39页 |
| ·年龄及性别分布情况 | 第33页 |
| ·学历分布情况 | 第33-34页 |
| ·职业分布情况 | 第34-35页 |
| ·收入分布情况 | 第35-36页 |
| ·产品属性基本统计情况 | 第36-37页 |
| ·消费结果基本统计情况 | 第37-38页 |
| ·个人价值基本统计情况 | 第38-39页 |
| ·因子分析 | 第39-41页 |
| ·产品属性因子分析 | 第39-40页 |
| ·消费结果因子分析 | 第40-41页 |
| ·假设检验 | 第41-53页 |
| ·相关分析 | 第41-50页 |
| ·单因子变异数分析 | 第50-53页 |
| ·方法-目的链联结网络 | 第53-61页 |
| ·中美网络消费的方法-目的链联结网络 | 第53-55页 |
| ·学生组的方法-目的链联结网络 | 第55-57页 |
| ·白领组的方法-目的链联结网络 | 第57-59页 |
| ·精英组的方法-目的链联结网络 | 第59-61页 |
| ·实证研究结论 | 第61-64页 |
| 5. 中美价值观的比较分析及其应用 | 第64-68页 |
| ·中美价值观的比较分析 | 第64-65页 |
| ·价值观差异对B2C行业发展的营销启示 | 第65-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
