北京大型体育场馆的文化营销研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第7-13页 |
| ·选题依据 | 第7-8页 |
| ·体育场馆是体育产业领域中的一个重要组成部分 | 第7页 |
| ·体育消费中文化因素的影响越来越大 | 第7-8页 |
| ·文化营销是当代社会更为积极有效的营销方式 | 第8页 |
| ·以文化营销方式推动北京体育场馆建设发展 | 第8页 |
| ·研究目的、意义 | 第8页 |
| ·研究任务 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·关于文化研究 | 第9页 |
| ·关于体育场馆研究 | 第9-11页 |
| ·关于文化营销研究 | 第11-13页 |
| 2 研究对象与方法 | 第13-14页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献研究法 | 第13页 |
| ·访谈法 | 第13页 |
| ·问卷调查法 | 第13页 |
| ·实地调查法 | 第13页 |
| ·比较和分类法 | 第13页 |
| ·归纳和演绎法 | 第13-14页 |
| ·分析与综合法 | 第14页 |
| 3 研究结果与分析 | 第14-29页 |
| ·对文化的理解 | 第14-16页 |
| ·文化含义 | 第14-15页 |
| ·文化要素 | 第15-16页 |
| ·文化特征 | 第16页 |
| ·对体育场馆文化的理解 | 第16-18页 |
| ·体育场馆文化的含义 | 第16-17页 |
| ·体育场馆文化的要素 | 第17页 |
| ·体育场馆文化的特征 | 第17-18页 |
| ·市场与体育场馆 | 第18-19页 |
| ·市场导向和竞争机制的影响 | 第18-19页 |
| ·体育消费导向 | 第19页 |
| ·对文化营销的理解 | 第19-24页 |
| ·文化营销的社会背景 | 第19-20页 |
| ·文化营销的概念理解 | 第20页 |
| ·文化营销的层次 | 第20-21页 |
| ·文化营销功能 | 第21-24页 |
| ·北京体育场馆的文化营销现状 | 第24-28页 |
| ·北京体育场馆概述 | 第24-25页 |
| ·北京体育场馆建筑文化营销现状 | 第25-26页 |
| ·北京体育场馆价值文化营销现状 | 第26-27页 |
| ·北京体育场馆行为文化营销现状 | 第27-28页 |
| ·北京体育场馆的文化营销对策 | 第28-29页 |
| ·关于北京体育场馆建筑文化营销的对策 | 第28页 |
| ·关于北京体育场馆价值文化营销的对策 | 第28-29页 |
| ·关于北京体育场馆行为文化营销的对策 | 第29页 |
| 4 结论与建议 | 第29-31页 |
| ·结论 | 第29-30页 |
| ·建议 | 第30-31页 |
| 5 参考文献 | 第31-34页 |
| 6 致谢 | 第34-35页 |
| 7 附件 | 第35-39页 |
