| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-17页 |
| ·选题依据 | 第8-10页 |
| ·体育赛事是我国体育产业的重要组成部分 | 第8页 |
| ·探讨门票定价策略对体育赛事的发展具有重要意义 | 第8-9页 |
| ·体育赛事具"双边市场"特征 | 第9-10页 |
| ·研究目的、意义 | 第10页 |
| ·研究任务 | 第10-11页 |
| ·双边市场理论概述 | 第10页 |
| ·体育赛事市场结构分析 | 第10页 |
| ·体育赛事门票定价策略的探讨 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-17页 |
| ·体育赛事的概念界定 | 第11-12页 |
| ·体育赛事门票价格相关研究的综述 | 第12-14页 |
| ·双边市场理论国内外研究综述 | 第14-16页 |
| ·双边市场理论在体育赛事门票定价策略中的应用研究综述 | 第16-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17-18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| ·规范分析法 | 第18页 |
| ·实证分析法 | 第18页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第18-35页 |
| ·双边市场及其定价理论概述 | 第18-24页 |
| ·双边市场的概念特征及结构与分类 | 第18-21页 |
| ·双边市场中的消费者行为 | 第21-23页 |
| ·双边市场的定价理论 | 第23-24页 |
| ·体育赛事双边市场特征分析 | 第24-27页 |
| ·体育赛事的双边市场结构特征分析 | 第24-25页 |
| ·体育赛事的双边市场类型分析 | 第25页 |
| ·体育赛事两边用户的消费行为分析 | 第25-27页 |
| ·双边市场条件下我国体育赛事门票定价策略分析 | 第27-35页 |
| ·我国现有体育赛事门票定价策略分析 | 第27-28页 |
| ·双边市场条件下我国体育赛事的门票定价策略分析 | 第28-32页 |
| ·实证分析2009年中国网球公开赛的门票定价策略 | 第32-35页 |
| 4 结论与建议 | 第35-36页 |
| ·结论 | 第35页 |
| ·建议 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38页 |