移动电话品牌敏感研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-18页 |
| ·品牌敏感的概念 | 第10-11页 |
| ·品牌敏感的相关研究 | 第11-17页 |
| ·基于品牌敏感的市场细分研究 | 第17-18页 |
| ·研究思路与方法 | 第18-19页 |
| ·研究的目标 | 第19-20页 |
| 2 品牌敏感的相关理论 | 第20-23页 |
| ·品牌敏感的概念 | 第20页 |
| ·品牌敏感的成因 | 第20-23页 |
| 3 移动电话行业品牌敏感模型与假设 | 第23-27页 |
| ·概念模型 | 第23页 |
| ·研究假设 | 第23-27页 |
| ·人口统计特征与品牌敏感的关系 | 第23-24页 |
| ·生活方式与品牌敏感的关系 | 第24-25页 |
| ·消费者涉入程度与品牌敏感的关系 | 第25-26页 |
| ·消费者感知差异与品牌敏感的关系 | 第26-27页 |
| 4 问卷设计与调查 | 第27-35页 |
| ·研究对象与指标的选取 | 第27-32页 |
| ·品牌敏感 | 第27-28页 |
| ·生活方式 | 第28-31页 |
| ·消费者涉入程度 | 第31页 |
| ·消费者感知差异 | 第31-32页 |
| ·数据采集 | 第32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·样本特征分析 | 第33-35页 |
| 5 数据分析 | 第35-46页 |
| ·信度和效度分析 | 第35-36页 |
| ·信度分析 | 第35页 |
| ·效度分析 | 第35-36页 |
| ·因子分析 | 第36-40页 |
| ·品牌敏感的描述统计 | 第40-43页 |
| ·假设检验 | 第43-46页 |
| ·检验模型 | 第43-44页 |
| ·结果分析 | 第44-46页 |
| 6 基于品牌敏感的市场细分以及营销对策 | 第46-50页 |
| ·基于品牌敏感的市场细分 | 第46-47页 |
| ·营销对策 | 第47-50页 |
| 7 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录：消费者品牌敏感调查问卷 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
