我国家具行业营销渠道的整合与创新研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| ·本文的研究背景及其意义 | 第8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-10页 |
| ·营销渠道研究综述 | 第8-10页 |
| ·家具行业研究综述 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文的结构安排与创新点 | 第11-13页 |
| ·论文的结构安排 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 营销渠道整合与创新的相关理论分析 | 第13-23页 |
| ·营销渠道基础理论 | 第13-19页 |
| ·营销渠道的定义 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的重要性及功能 | 第14-16页 |
| ·营销渠道的管理 | 第16-17页 |
| ·营销渠道要素组成 | 第17-19页 |
| ·营销渠道整合的相关研究 | 第19-23页 |
| ·渠道组合和渠道整合 | 第19-20页 |
| ·渠道整合的目的 | 第20-21页 |
| ·渠道整合过程 | 第21-23页 |
| 第3章 我国家具行业营销渠道现状分析 | 第23-34页 |
| ·我国家具行业营销环境分析 | 第23-26页 |
| ·营销渠道与环境 | 第23-24页 |
| ·我国家具业的总体格局 | 第24-25页 |
| ·家具市场消费需求总量逐年攀升 | 第25-26页 |
| ·家具销售区域化特征明显 | 第26页 |
| ·我国家具行业现有营销渠道特点 | 第26-28页 |
| ·我国家具行业营销渠道主要模式 | 第26-27页 |
| ·家具销售以中间商经营为主，自营为辅 | 第27页 |
| ·以“家”为核心的家居产品大卖场悄然兴起 | 第27页 |
| ·产品开发更重视设计 | 第27-28页 |
| ·我国家具行业现有营销渠道存在的主要问题 | 第28-30页 |
| ·营销渠道战略理念落后 | 第28页 |
| ·物流和渠道管理落后 | 第28页 |
| ·营销渠道狭窄 | 第28-29页 |
| ·制造商与经销商之间渠道冲突严重 | 第29页 |
| ·终端管理不足 | 第29-30页 |
| ·针对我国家具行业营销渠道存在问题的对策 | 第30-34页 |
| ·加强渠道战略理念 | 第30页 |
| ·加强对物流和渠道的控制管理 | 第30-31页 |
| ·构建多元化渠道，建立网络化市场 | 第31-32页 |
| ·控制营销渠道冲突，加强渠道合作 | 第32页 |
| ·加强营销渠道的管理和终端控制 | 第32-34页 |
| 第4章 我国家具行业营销渠道的整合 | 第34-39页 |
| ·我国家具行业营销渠道结构设计 | 第34-36页 |
| ·长度、宽度整合 | 第34-35页 |
| ·渠道一体化整合 | 第35页 |
| ·多元渠道间的整合 | 第35-36页 |
| ·我国家具行业营销渠道关系的整合 | 第36-37页 |
| ·我国家具行业渠道流程的整合 | 第37页 |
| ·我国家具行业渠道终端的整合 | 第37-39页 |
| 第5章 我国家具行业营销渠道的创新模式研究 | 第39-48页 |
| ·家具网络营销 | 第39-43页 |
| ·家具网络营销的定义 | 第39页 |
| ·家具网络营销的竞争优势 | 第39-42页 |
| ·家具网络营销实例——体验营销 | 第42-43页 |
| ·构建营销渠道逆向销售模式 | 第43-48页 |
| ·逆向销售的提出 | 第43-45页 |
| ·基于逆向销售的营销渠道管理运作模式 | 第45-46页 |
| ·家具产品营销渠道逆向模式的设计思路 | 第46-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文 | 第52页 |
