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山东天宝化工市场营销战略研究

摘要第4-5页
abstract第5页
第1章 前言第9-14页
    1.1 研究背景及意义第9-10页
        1.1.1 研究背景第9页
        1.1.2 研究意义第9-10页
    1.2 文献研究综述第10-12页
    1.3 研究内容及方法第12-14页
        1.3.1 研究内容第12-13页
        1.3.2 研究方法第13-14页
第2章 市场营销理论及模型概述第14-18页
    2.1 STP营销理论第14-16页
    2.2 4P营销理论第16页
    2.3 PEST模型第16-17页
    2.4 SWOT模型第17-18页
第3章 山东天宝化工发展现状分析第18-24页
    3.1 民爆行业发展现状第18-19页
    3.2 公司发展概况第19-21页
    3.3 目前存在的问题第21-24页
        3.3.1 销售网络能力不足第22页
        3.3.2 缺乏战略合作联盟第22页
        3.3.3 市场营销理念不足第22-23页
        3.3.4 缺乏有效激励措施第23页
        3.3.5 销售人才流失严重第23-24页
第4章 天宝化工市场营销环境分析第24-28页
    4.1 PEST模型分析第24-25页
        4.1.1 政治环境第24页
        4.1.2 经济环境第24页
        4.1.3 社会环境第24-25页
        4.1.4 技术环境第25页
    4.2 SWOT分析第25-28页
        4.2.1 优势第25-26页
        4.2.2 劣势第26页
        4.2.3 机会第26页
        4.2.4 挑战第26-28页
第5章 天宝化工市场营销战略制定第28-34页
    5.1 市场营销战略选择第28-32页
        5.1.1 市场细分第28-29页
        5.1.2 目标市场选择第29-30页
        5.1.3 市场营销战略第30-32页
    5.2 市场营销组合设计第32-34页
        5.2.1 产品策略第32页
        5.2.2 价格策略第32页
        5.2.3 渠道策略第32-33页
        5.2.4 促销策略第33-34页
第6章 天宝化工市场营销战略保障措施第34-37页
    6.1 调整组织架构第34页
    6.2 完善制度保障第34-35页
    6.3 优化客户服务第35页
    6.4 构建营销团队第35-36页
    6.5 提高创新能力第36-37页
第7章 结论第37-38页
参考文献第38-40页
攻读硕士学位期间取得的学术成果第40-41页
致谢第41页

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