山东天宝化工市场营销战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 前言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献研究综述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 市场营销理论及模型概述 | 第14-18页 |
| 2.1 STP营销理论 | 第14-16页 |
| 2.2 4P营销理论 | 第16页 |
| 2.3 PEST模型 | 第16-17页 |
| 2.4 SWOT模型 | 第17-18页 |
| 第3章 山东天宝化工发展现状分析 | 第18-24页 |
| 3.1 民爆行业发展现状 | 第18-19页 |
| 3.2 公司发展概况 | 第19-21页 |
| 3.3 目前存在的问题 | 第21-24页 |
| 3.3.1 销售网络能力不足 | 第22页 |
| 3.3.2 缺乏战略合作联盟 | 第22页 |
| 3.3.3 市场营销理念不足 | 第22-23页 |
| 3.3.4 缺乏有效激励措施 | 第23页 |
| 3.3.5 销售人才流失严重 | 第23-24页 |
| 第4章 天宝化工市场营销环境分析 | 第24-28页 |
| 4.1 PEST模型分析 | 第24-25页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第24页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第24页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第24-25页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第25页 |
| 4.2 SWOT分析 | 第25-28页 |
| 4.2.1 优势 | 第25-26页 |
| 4.2.2 劣势 | 第26页 |
| 4.2.3 机会 | 第26页 |
| 4.2.4 挑战 | 第26-28页 |
| 第5章 天宝化工市场营销战略制定 | 第28-34页 |
| 5.1 市场营销战略选择 | 第28-32页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第28-29页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第29-30页 |
| 5.1.3 市场营销战略 | 第30-32页 |
| 5.2 市场营销组合设计 | 第32-34页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第32页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第32页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第32-33页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第33-34页 |
| 第6章 天宝化工市场营销战略保障措施 | 第34-37页 |
| 6.1 调整组织架构 | 第34页 |
| 6.2 完善制度保障 | 第34-35页 |
| 6.3 优化客户服务 | 第35页 |
| 6.4 构建营销团队 | 第35-36页 |
| 6.5 提高创新能力 | 第36-37页 |
| 第7章 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
