| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 一、选题目的和意义 | 第11-12页 |
| (一)选题的目的 | 第11-12页 |
| (二)选题的意义 | 第12页 |
| 二、国内外研究的概况 | 第12-13页 |
| (一)国内研究现状 | 第12-13页 |
| (二)国外研究现状 | 第13页 |
| 三、论文主要研究内容 | 第13-14页 |
| 四、研究的思路与方法 | 第14-15页 |
| (一)论文的研究思路与框架 | 第14页 |
| (二)论文的研究方法 | 第14-15页 |
| 五、创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌文化与“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化的相关概念 | 第16-26页 |
| 一、品牌 | 第16-20页 |
| (一)品牌的定义 | 第16-17页 |
| (二)品牌的内涵 | 第17-18页 |
| (三)品牌的分类 | 第18-20页 |
| (四)品牌的特征 | 第20页 |
| 二、品牌文化 | 第20-24页 |
| (一)品牌文化 | 第20-21页 |
| (二)品牌文化的内涵 | 第21-22页 |
| (三)品牌文化的特征 | 第22-23页 |
| (四)品牌文化与文化产业的关系 | 第23-24页 |
| 三、“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化的界定 | 第24-25页 |
| 注释 | 第25-26页 |
| 第三章 “哈尔滨之夏”音乐节品牌文化发展的可行性分析 | 第26-36页 |
| 一、“哈尔滨之夏”音乐节的发展概况 | 第26-28页 |
| (一)“哈尔滨之夏”音乐节初始时期 | 第26-27页 |
| (二)“哈尔滨之夏”音乐节成长时期 | 第27页 |
| (三)“哈尔滨之夏”音乐节发展时期 | 第27-28页 |
| 二、“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化发展的概况 | 第28-30页 |
| (一)“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化的定位 | 第28页 |
| (二)“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化的特征 | 第28-29页 |
| (三)“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化发展的现状分析 | 第29-30页 |
| (四)“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化发展存在的问题 | 第30页 |
| 三、“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化发展的SWOT分析 | 第30-35页 |
| (一)“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化发展的优势 | 第30-32页 |
| (二)“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化发展的劣势 | 第32页 |
| (三)“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化发展的机遇 | 第32-33页 |
| (四)“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化发展的挑战 | 第33-34页 |
| (五)“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化SWOT矩阵分析 | 第34-35页 |
| 小结 | 第35页 |
| 注释 | 第35-36页 |
| 第四章 基于马斯洛需求层次理论的“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化的价值分析. | 第36-47页 |
| 一、马斯洛需求层次理论 | 第36-39页 |
| (一)马斯洛需求层次理论的内涵 | 第36-37页 |
| (二)马斯洛需求层次理论的应用 | 第37-39页 |
| 二、马斯洛需求层次理论对“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化价值的分析 | 第39-41页 |
| 三、马斯洛需求层次理论应用在“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化价值中的必要性 | 第41-45页 |
| (一)顺应时代发展的需要 | 第41-42页 |
| (二)推动经济发展的需要 | 第42-43页 |
| (三)满足消费者精神的需要 | 第43-45页 |
| (四)发现及培养人才的需要 | 第45页 |
| 四、马斯洛需求层次理论对“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化价值的指导意义.. | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-47页 |
| 第五章 关于“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化价值的思考 | 第47-50页 |
| 一、“哈尔滨之夏”音乐节品牌名称 | 第47-48页 |
| (一)易懂、易联想、易记忆 | 第47页 |
| (二)注重“哈尔滨之夏”音乐节品牌的文化与民族内涵 | 第47-48页 |
| (三)注意“哈尔滨之夏”音乐节品牌名称的保护 | 第48页 |
| 二、“哈尔滨之夏”音乐节品牌营销模式分析 | 第48-49页 |
| (一)灵活多变的价格策略 | 第48-49页 |
| (二)多媒体的宣传策略 | 第49页 |
| 注释 | 第49-50页 |
| 结论与展望 | 第50-52页 |
| 一、结论 | 第50-51页 |
| (一)完善品牌文化的相关概念 | 第50页 |
| (二)明确“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化概念 | 第50-51页 |
| (三)从态势分析“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化发展 | 第51页 |
| (四)从需求理论的层次理论看“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化的价值 | 第51页 |
| (五)从品牌名称与营销策略角度思考“哈尔滨之夏”音乐节品牌文化价值 | 第51页 |
| 二、展望 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
