一亩田网络科技公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第11页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 一、研究目的 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12页 |
| 第三节 主要研究内容 | 第12页 |
| 第四节 论文的研究方法 | 第12-13页 |
| 第五节 论文的研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论及文献概述 | 第14-19页 |
| 第一节 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 第二节 国内研究综述 | 第15-17页 |
| 第三节 “互联网+”的理论 | 第17页 |
| 第四节 价值领先战略理论 | 第17-18页 |
| 第五节 商业模式理论 | 第18-19页 |
| 第三章 中国农产品互联网发展现状与趋势 | 第19-23页 |
| 第一节 中国农业发展现状 | 第19-20页 |
| 第二节 中国农产品互联网发展现状与趋势 | 第20-22页 |
| 第三节 中国农产品电子商务企业的主要经营模式 | 第22-23页 |
| 第四章 一亩田网络公司的发展现状分析 | 第23-38页 |
| 第一节 一亩田网络公司的基本现状 | 第23-24页 |
| 第二节 一亩田网络公司的市场环境分析 | 第24-32页 |
| 一、宏观营销环境PEST分析 | 第24-26页 |
| 二、微观营销环境分析 | 第26-29页 |
| 三、一亩田网络公司SWOT分析 | 第29-32页 |
| 第三节 一亩田网络公司存在的核心问题及原因分析 | 第32-38页 |
| 一、缺乏有效的营销策略 | 第32-33页 |
| 二、缺乏准确清晰的市场定位 | 第33-34页 |
| 三、缺乏有效的网络品牌推广方式 | 第34-35页 |
| 四、客户和供应商的价值挖掘不够 | 第35-36页 |
| 五、缺乏有竞争力的商业模式 | 第36-38页 |
| 第五章 一亩田网络公司的发展对策建议 | 第38-48页 |
| 第一节 确立适应公司发展的市场定位 | 第38-39页 |
| 第二节 整合产业链挖掘客户和供应商价值 | 第39-42页 |
| 一、深入挖掘农产品供应商价值 | 第39-41页 |
| 二、深入挖掘农产品买方客户价值 | 第41-42页 |
| 第三节 建立具有竞争力的商业模式 | 第42-43页 |
| 第四节 一亩田网络公司电子商务营销策略设计 | 第43-46页 |
| 一、沟通与产品策略 | 第43-44页 |
| 二、成本与定价策略 | 第44-45页 |
| 三、消费者需求与促销策略 | 第45-46页 |
| 四、渠道与便利策略 | 第46页 |
| 第五节 制定具有创新性的网络品牌推广策略 | 第46-48页 |
| 一、以目标客户为导向的品牌推广策略 | 第46-47页 |
| 二、采取品牌卡位策略 | 第47-48页 |
| 第六章 结论与建议 | 第48-50页 |
| 第一节 结论 | 第48-49页 |
| 第二节 后续研究与建议 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
