| 摘要 | 第2-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究工具 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究重点与难点 | 第16-17页 |
| 1.4.2 章节安排 | 第17页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第17-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-27页 |
| 2.1 线索理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 线索利用理论 | 第19页 |
| 2.1.2 线索一致理论 | 第19-20页 |
| 2.1.3 线索的分类 | 第20页 |
| 2.2 感知价值 | 第20-21页 |
| 2.2.1 感知价值的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 感知价值的分类 | 第21页 |
| 2.3 跨境电子商务 | 第21-23页 |
| 2.3.1 跨境电子商务的内涵 | 第21-22页 |
| 2.3.2 我国跨境电商的发展历程 | 第22-23页 |
| 2.4 S-O-R模型研究 | 第23-24页 |
| 2.4.1 刺激-机体-反应理论概述 | 第23-24页 |
| 2.4.2 基于S-O-R模型的购买意愿研究 | 第24页 |
| 2.5 品牌熟悉度 | 第24-26页 |
| 2.5.1 品牌熟悉度的内涵 | 第24-25页 |
| 2.5.2 品牌熟悉度与消费者态度行为的关系 | 第25-26页 |
| 2.6 研究评述 | 第26-27页 |
| 3 研究假设与模型构建 | 第27-35页 |
| 3.1 概念界定 | 第27-30页 |
| 3.1.1 网购情景线索(S) | 第27-28页 |
| 3.1.2 消费者感知价值(O) | 第28-29页 |
| 3.1.3 消费者购买意愿(R) | 第29-30页 |
| 3.2 研究模型 | 第30页 |
| 3.3 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.3.1 网购情景线索与消费者感知价值 | 第30-32页 |
| 3.3.2 消费者感知价值与购买意愿 | 第32-33页 |
| 3.3.3 消费者感知价值的中介效应 | 第33页 |
| 3.3.4 品牌熟悉度的调节效应 | 第33-34页 |
| 3.4 模型构建 | 第34-35页 |
| 4 问卷设计与数据获取 | 第35-48页 |
| 4.1 问卷设计 | 第35-45页 |
| 4.1.1 问卷设计思路 | 第35页 |
| 4.1.2 问卷内容结构 | 第35-36页 |
| 4.1.3 研究变量的测量 | 第36-39页 |
| 4.1.4 问卷前测 | 第39-45页 |
| 4.2 问卷调查 | 第45-47页 |
| 4.2.1 调查对象的选择 | 第45-46页 |
| 4.2.2 调查问卷的回收 | 第46页 |
| 4.2.3 调查样本分布 | 第46-47页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第47-48页 |
| 5 实证分析与假设检验 | 第48-67页 |
| 5.1 测量模型信效度检验 | 第48-54页 |
| 5.1.1 信度检验 | 第48-50页 |
| 5.1.2 效度检验 | 第50-54页 |
| 5.2 结构模型估计检验 | 第54-57页 |
| 5.2.1 网购情景线索对消费者感知价值的影响分析 | 第54-56页 |
| 5.2.2 消费者感知价值对购买意愿的影响分析 | 第56-57页 |
| 5.3 感知价值的中介效应 | 第57-59页 |
| 5.3.1 网购情景线索对消费者购买意愿的影响分析 | 第57-58页 |
| 5.3.2 中介效应分析 | 第58-59页 |
| 5.4 调节变量分析 | 第59-63页 |
| 5.5 控制变量分析 | 第63-64页 |
| 5.6 假设检验结果与模型修正 | 第64-67页 |
| 6 结论与展望 | 第67-73页 |
| 6.1 研究结论与启示 | 第67-70页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第67-69页 |
| 6.1.2 管理启示 | 第69-70页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第70-73页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第70-71页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-81页 |
| 附录 | 第81-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |