| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 概述与导论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 既往研究的总结与分析 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 论文思路与框架 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论与概念界定 | 第17-24页 |
| 2.1 独立设计 | 第17页 |
| 2.2 品牌 | 第17-18页 |
| 2.2.1 设计师品牌 | 第17-18页 |
| 2.2.2 独立设计师品牌 | 第18页 |
| 2.3 产品 | 第18-20页 |
| 2.3.1 产品的概念 | 第18-19页 |
| 2.3.2 产品的内涵 | 第19-20页 |
| 2.4 产品策略 | 第20-22页 |
| 2.4.1 产品组合 | 第20-21页 |
| 2.4.2 产品定位 | 第21-22页 |
| 2.4.3 产品开发 | 第22页 |
| 2.4.4 产品差异化 | 第22页 |
| 2.5 目标研究对象 | 第22-23页 |
| 2.6 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 独立设计师家具品牌的发展现状与现存问题分析 | 第24-46页 |
| 3.1 品牌创始 | 第24-26页 |
| 3.2 品牌特征 | 第26-27页 |
| 3.2.1 设计驱动 | 第26页 |
| 3.2.2 灵活性 | 第26页 |
| 3.2.3 敏锐性 | 第26-27页 |
| 3.2.4 抗风险能力弱 | 第27页 |
| 3.3 市场认知 | 第27-44页 |
| 3.3.1 独立设计师家具品牌市场认知调研 | 第27-28页 |
| 3.3.2 调研结果与分析 | 第28-43页 |
| 3.3.3 调研问题汇总 | 第43-44页 |
| 3.4 提出现存问题 | 第44页 |
| 3.5 本章小结 | 第44-46页 |
| 第四章 制约独立设计师家具品牌发展的因素分析 | 第46-111页 |
| 4.1 产品家族分析 | 第46-79页 |
| 4.1.1 各功能空间家具需求分析 | 第46-51页 |
| 4.1.2 各功能空间家具需求汇总 | 第51页 |
| 4.1.3 独立设计师品牌产品家族分析 | 第51-79页 |
| 4.1.4 制约产品家族发展的因素汇总 | 第79页 |
| 4.2 产品材质分析 | 第79-89页 |
| 4.2.1 独立设计师品牌产品材质分析 | 第79-87页 |
| 4.2.2 意大利设计品牌产品材质浅析 | 第87-88页 |
| 4.2.3 制约产品材质发展的因素汇总 | 第88-89页 |
| 4.3 产品风格分析 | 第89-100页 |
| 4.3.1 独立设计师品牌产品风格分析 | 第89-98页 |
| 4.3.2 意大利优秀品牌产品风格浅析 | 第98-99页 |
| 4.3.3 制约产品风格发展的因素汇总 | 第99-100页 |
| 4.4 产品加工生产模式分析 | 第100-108页 |
| 4.4.1 独立设计师品牌产品生产模式市场调研分析 | 第100-105页 |
| 4.4.2 独立设计师品牌产品生产模式分析 | 第105-106页 |
| 4.4.3 独立设计师品牌产品加工工艺分析 | 第106-107页 |
| 4.4.4 制约产品加工生产模式发展的因素汇总 | 第107-108页 |
| 4.5 制约独立设计师家具品牌发展的因素汇总 | 第108-109页 |
| 4.6 本章小结 | 第109-111页 |
| 第五章 独立设计师家具品牌的产品策略指导 | 第111-124页 |
| 5.1 产品组合策略 | 第111-114页 |
| 5.1.1 策略目的 | 第111页 |
| 5.1.2 应用对象 | 第111-112页 |
| 5.1.3 扩大产品组合策略 | 第112页 |
| 5.1.4 缩小产品组合策略 | 第112-113页 |
| 5.1.5 延伸产品组合策略 | 第113-114页 |
| 5.2 产品差异化策略 | 第114-119页 |
| 5.2.1 策略目的 | 第114-115页 |
| 5.2.2 应用对象 | 第115页 |
| 5.2.3 产品本质差异化策略 | 第115-117页 |
| 5.2.4 产品品牌差异化策略 | 第117-118页 |
| 5.2.5 产品服务差异化策略 | 第118-119页 |
| 5.3 产品开发策略 | 第119-123页 |
| 5.3.1 策略目的 | 第119-120页 |
| 5.3.2 应用对象 | 第120页 |
| 5.3.3 市场细分策略 | 第120-121页 |
| 5.3.4 产品定位策略 | 第121-122页 |
| 5.3.5 设计联盟策略 | 第122-123页 |
| 5.4 本章小结 | 第123-124页 |
| 第六章 结论与展望 | 第124-127页 |
| 6.1 研究结论 | 第124-125页 |
| 6.2 研究展望 | 第125页 |
| 6.3 发展建议 | 第125-127页 |
| 附录一 :独立设计师家具品牌市场调查问卷 | 第127-134页 |
| 附录二 :各功能空间家具需求调查问卷 | 第134-138页 |
| 附录三 :独立设计师家具品牌的产品生产模式调查问卷 | 第138-140页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第140-141页 |
| 参考文献 | 第141-143页 |
