| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景和目的 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究对象 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 微信公众号传播的相关研究 | 第12-14页 |
| 2.1.1 微信的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 微信公众号的定义 | 第12页 |
| 2.1.3 微信公众号的特点 | 第12-13页 |
| 2.1.4 微信公众号的传播热度影响因素 | 第13页 |
| 2.1.5 微信公众号的传播特征及问题对策 | 第13页 |
| 2.1.6 微信公众号的推广 | 第13-14页 |
| 2.2 排球项目传播的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2.1 排球项目的发展 | 第14页 |
| 2.2.2 排球项目发展的影响因素 | 第14-15页 |
| 2.2.3 我国排球联赛的新闻宣传 | 第15页 |
| 2.3 大型赛事微信公众号传播相关研究 | 第15-16页 |
| 2.4 其他项目微信公众号传播相关研究 | 第16-17页 |
| 3 排球项目微信公众号概述 | 第17-19页 |
| 3.1 微信公众号简介 | 第17-18页 |
| 3.2 排球微信公众号现状和分类 | 第18-19页 |
| 4 排球项目微信公众号的传播特色 | 第19-32页 |
| 4.1 排球项目微信公众号的内容特色 | 第19-26页 |
| 4.1.1 赛事转播渠道创新,公众号提供了新模式——“排球之窗” | 第19-21页 |
| 4.1.2 内容为王,“女排精神”作为宣传重点——“我爱女排” | 第21-22页 |
| 4.1.3 充分发挥意见领袖功能,满足球队自身新闻宣传的需要——天津、上海、深圳等 | 第22-25页 |
| 4.1.4 微信公众号的使用与满足,受众需要更深层次内容 | 第25-26页 |
| 4.2 排球微信公众号的受众特征 | 第26-30页 |
| 4.2.1 受众性别：比例均衡,男性略多于女性 | 第27页 |
| 4.2.2 受众年龄：30至39岁是主流 | 第27-28页 |
| 4.2.3 排球受众地区分布与联赛举办省份存在对应性 | 第28-29页 |
| 4.2.4 受众具有互动性 | 第29-30页 |
| 4.3 排球项目微信公众号的传播效应 | 第30-32页 |
| 4.3.1 传播者和传播对象的界线淡化 | 第30-31页 |
| 4.3.2 信息传播内容更精准、更有深度 | 第31-32页 |
| 5 排球微信公众号存在的问题 | 第32-34页 |
| 5.1 “把关人”的缺失 | 第32页 |
| 5.2 传播的娱乐化和同质化 | 第32-33页 |
| 5.3 转播技术落后 | 第33页 |
| 5.4 排球新闻信息传播缺少媒介间的交汇互通 | 第33-34页 |
| 5.5 受众性别比例趋于均衡,但男女排报道比例仍不平衡 | 第34页 |
| 6 排球微信公众号的传播发展解决策略 | 第34-40页 |
| 6.1 运营者做好“把关”,腾讯公司明确准入条件,管理部门加快推进相法律的设立与实施 | 第34-35页 |
| 6.2 排球赛事组委会申请官方公众号,结合线上线下进行宣传 | 第35-36页 |
| 6.3 传播者和相关赛事组委会建立联系,积极开发商业化合作模式 | 第36-37页 |
| 6.4 既要加强独家新闻报道,也要注重新闻的二次传播力度 | 第37-39页 |
| 6.5 颠覆传统,形成以新媒体为赛事报道主体,传统媒体为辅的新型报道模式 | 第39页 |
| 6.6 吸纳技术型人才,提升赛事转播质量 | 第39-40页 |
| 6.7 加强男排宣传报道,破除固有印象 | 第40页 |
| 7 结语 | 第40-41页 |
| 8 参考文献 | 第41-42页 |
| 9 致谢 | 第42-43页 |
| 10 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第43页 |
| 个人简历 | 第43页 |
| 在读期间发表论文 | 第43页 |
