| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究的目的与意义 | 第10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 我国女性时尚杂志的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 我国女性时尚杂志广告的研究 | 第11页 |
| 1.2.3 诉求方式与表现的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.4 我国女性时尚杂志广告诉求与表现方面的专门研究 | 第12-13页 |
| 1.3 样本选择与研究方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 样本选择 | 第13-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 女性时尚杂志广告概述 | 第16-23页 |
| 2.1 女性时尚杂志概念界定及发展背景 | 第16-18页 |
| 2.1.1 女性时尚杂志概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 女性时尚杂志的发展背景 | 第17-18页 |
| 2.2 女性时尚杂志的广告市场现状 | 第18-20页 |
| 2.3 女性时尚杂志的广告传播特点 | 第20-23页 |
| 3 女性时尚杂志的广告诉求与表现 | 第23-41页 |
| 3.1 广告诉求概念 | 第23页 |
| 3.2 广告诉求方式的分类 | 第23-25页 |
| 3.3 形式上的表现 | 第25-29页 |
| 3.3.1 混合诉求广告在形式上的表现 | 第25-26页 |
| 3.3.2 理性诉求广告在形式上的表现 | 第26-27页 |
| 3.3.3 情感诉求广告在形式上的表现 | 第27-29页 |
| 3.4 内容上的表现 | 第29-37页 |
| 3.4.1 理性诉求广告在内容上的表现 | 第30-33页 |
| 3.4.2 情感诉求广告在内容上的表现 | 第33-37页 |
| 3.4.3 混合型诉求广告在内容上的表现 | 第37页 |
| 3.5 元素上的表现 | 第37-41页 |
| 3.5.1 广告画面:一图值万言 | 第37-38页 |
| 3.5.2 广告文案:标题唱主角 | 第38-39页 |
| 3.5.3 图文构成:美在关系说 | 第39-41页 |
| 4 女性时尚杂志广告诉求与表现的传播学研究 | 第41-46页 |
| 4.1 广告中的“拟态环境”特征 | 第41-42页 |
| 4.1.1 “拟态环境”理论概述 | 第41页 |
| 4.1.2 广告中的拟态环境表现 | 第41-42页 |
| 4.2 广告中的符号象征意义 | 第42-44页 |
| 4.2.1 符号学理论在广告中的运用 | 第42-43页 |
| 4.2.2 广告对消费欲望的满足 | 第43-44页 |
| 4.3 广告中人物形象的认同性 | 第44-46页 |
| 4.3.1 社会认同性理论概述 | 第44-45页 |
| 4.3.2 广告中人物形象的认同性 | 第45-46页 |
| 5 广告诉求对象的消费心理与广告诉求 | 第46-53页 |
| 5.1 女性时尚类杂志广告诉求对象的界定 | 第46-47页 |
| 5.2 女性时尚类杂志广告诉求对象的消费特征 | 第47-49页 |
| 5.3 广告诉求对象的心理需求与广告诉求 | 第49-50页 |
| 5.4 广告诉求与购买动机的形成 | 第50-53页 |
| 5.4.1 消费者的购买动机 | 第50-51页 |
| 5.4.2 合适的广告诉求促使购买动机的形成 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 个人简历和在学期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |