D公司虚拟现实娱乐设备营销策略案例研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景与研究目标 | 第7页 |
| 1.2 案例研究设计 | 第7-10页 |
| 1.2.1 问题的提出 | 第7-9页 |
| 1.2.2 研究设计 | 第9-10页 |
| 1.3 论文内容结构与安排 | 第10-12页 |
| 2 案例正文 | 第12-31页 |
| 2.1 公司情况 | 第12-17页 |
| 2.1.1 D公司的成立及发展 | 第12-13页 |
| 2.1.2 蜂系产品及销售情况 | 第13-17页 |
| 2.2 行业背景 | 第17-20页 |
| 2.2.1 行业潮涌,勃勃生机 | 第17-19页 |
| 2.2.2 刀锋交错,竞争激烈 | 第19-20页 |
| 2.3 营销管理存在的问题 | 第20-26页 |
| 2.3.1 甲之蜜糖,吾之砒霜 | 第20-21页 |
| 2.3.2 成也萧何,败也萧何 | 第21-24页 |
| 2.3.3 技术宅男,销售小白 | 第24-25页 |
| 2.3.4 进退维谷,迟疑不决 | 第25-26页 |
| 2.4 知己知彼,推心置腹 | 第26-31页 |
| 2.4.1 员工、供应商、客户访谈 | 第26-28页 |
| 2.4.2 客户调查问卷及分析 | 第28-31页 |
| 3 案例分析 | 第31-42页 |
| 3.1 市场营销分析理论依据 | 第31-34页 |
| 3.1.1 市场营销理论及工具概述 | 第31页 |
| 3.1.2 营销理论 | 第31-33页 |
| 3.1.3 研究工具 | 第33-34页 |
| 3.2 案例问题分析 | 第34-42页 |
| 3.2.1 竞争分析 | 第34-37页 |
| 3.2.2 营销SWOT综合矩阵分析 | 第37-42页 |
| 4 营销策略策划与实施 | 第42-56页 |
| 4.1 D公司虚拟现实娱乐设备STP分析 | 第42-45页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第42-43页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第43-44页 |
| 4.1.3 目标市场定位 | 第44-45页 |
| 4.2 D公司虚拟现实娱乐设备营销组合策略 | 第45-53页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第45-46页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第46-47页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第48-51页 |
| 4.2.5 体验店营销 | 第51-52页 |
| 4.2.6 策略组合 | 第52-53页 |
| 4.3 D公司虚拟现实娱乐设备营销保障措施研究 | 第53-56页 |
| 4.3.1 营销策划实施保障 | 第53页 |
| 4.3.2 营销团队素质保障 | 第53-54页 |
| 4.3.3 公司管理支持保障 | 第54-55页 |
| 4.3.4 客户关系管理保障 | 第55-56页 |
| 5 结论与展望 | 第56-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 5.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录A 客户调查问卷 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
