| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-26页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-22页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第16-19页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第19-22页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第22-23页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第23-26页 |
| 1.4.1 核心概念界定 | 第23-24页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第24-25页 |
| 1.4.3 创新点 | 第25-26页 |
| 第2章 徽州文化元素在旅游地产广告中运用的现状 | 第26-42页 |
| 2.1 运用概况 | 第26-27页 |
| 2.2 抽样调查 | 第27-29页 |
| 2.2.1 样本广告搜集范围 | 第27-28页 |
| 2.2.2 样本广告搜集方法 | 第28页 |
| 2.2.3 样本广告数量统计 | 第28-29页 |
| 2.3 样本广告中徽州文化元素的运用 | 第29-42页 |
| 2.3.1 祥源·齐云小镇 | 第29-31页 |
| 2.3.2 西溪南特色小镇 | 第31-33页 |
| 2.3.3 黄山文旅·黎阳in巷 | 第33-35页 |
| 2.3.4 德懋堂 | 第35-37页 |
| 2.3.5 悦榕庄 | 第37-39页 |
| 2.3.6 玉屏府 | 第39-42页 |
| 第3章 徽州文化元素在旅游地产广告中运用的方式 | 第42-50页 |
| 3.1 单一与组合运用 | 第42-44页 |
| 3.1.1 徽州文化元素单一运用类 | 第42-43页 |
| 3.1.2 徽州文化元素组合运用类 | 第43-44页 |
| 3.2 具象写形与抽象写意运用 | 第44-47页 |
| 3.2.1 徽州文化元素具象写形类 | 第45-46页 |
| 3.2.2 徽州文化元素抽象写意类 | 第46-47页 |
| 3.3 元素解构提炼与重构创新运用 | 第47-50页 |
| 3.3.1 徽州文化元素解构提炼类 | 第47-48页 |
| 3.3.2 徽州文化元素重构创新类 | 第48-50页 |
| 第4章 徽州文化元素在旅游地产广告中运用的作用 | 第50-58页 |
| 4.1 徽州文化元素对旅游地产的促进作用 | 第50-53页 |
| 4.1.1 构建旅游地产广告意境 | 第50-51页 |
| 4.1.2 赋予旅游地产品牌内涵 | 第51-52页 |
| 4.1.3 提升旅游地产广告影响力 | 第52-53页 |
| 4.2 旅游地产广告对徽州文化的建设作用 | 第53-58页 |
| 4.2.1 徽州文化受到更多重视 | 第53-55页 |
| 4.2.2 徽州文化与时俱进创新发展 | 第55-56页 |
| 4.2.3 提升徽州文化产业化复兴可能性 | 第56-58页 |
| 第5章 徽州文化元素在旅游地产广告运用中存在的问题与对策 | 第58-71页 |
| 5.1 存在的问题 | 第58-64页 |
| 5.1.1 广告中徽州文化元素选择趋同 | 第58-60页 |
| 5.1.2 广告中徽州文化元素表现手法单一 | 第60-61页 |
| 5.1.3 广告中轻视徽州文化元素内涵 | 第61-63页 |
| 5.1.4 运用徽州文化元素时未紧密联系广告诉求 | 第63-64页 |
| 5.2 解决对策 | 第64-71页 |
| 5.2.1 广告中多元选择徽州文化元素 | 第64-66页 |
| 5.2.2 对徽州文化元素进行艺术化表现 | 第66-68页 |
| 5.2.3 加强徽州文化元素与广告的内涵联系 | 第68-69页 |
| 5.2.4 紧密围绕广告诉求选用徽州文化元素 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第77-78页 |
| 附录B 访谈内容 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81页 |