张家口蓝晶大厦营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 饭店及饭店市场营销相关理论 | 第19-26页 |
| 2.1 饭店及饭店业概述 | 第19-21页 |
| 2.1.1 饭店的含义与业务特征 | 第19-20页 |
| 2.1.2 饭店的产业特点 | 第20-21页 |
| 2.2 饭店市场营销概述 | 第21-23页 |
| 2.2.1 饭店市场营销的概念 | 第21页 |
| 2.2.2 饭店市场营销的特点 | 第21-22页 |
| 2.2.3 饭店市场营销观念的创新发展 | 第22-23页 |
| 2.3 我国饭店业经营现状及营销存在的问题 | 第23-25页 |
| 2.3.1 我国饭店业经营现状 | 第23-24页 |
| 2.3.2 我国饭店营销存在的问题 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 张家.蓝晶大厦营销内部环境分析 | 第26-32页 |
| 3.1 张家.蓝晶大厦简介 | 第26页 |
| 3.2 张家.蓝晶大厦市场营销现状 | 第26-30页 |
| 3.2.1 组织结构 | 第26-27页 |
| 3.2.2 人力资源 | 第27-28页 |
| 3.2.3 设施与服务 | 第28-29页 |
| 3.2.4 经营状况 | 第29-30页 |
| 3.3 张家.蓝晶大厦市场营销存在的问题 | 第30-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 张家.蓝晶大厦营销外部环境分析 | 第32-57页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第32-36页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第32-33页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 社会人文环境分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4 自然环境 | 第35-36页 |
| 4.1.5 技术环境分析 | 第36页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第36-43页 |
| 4.2.1 主要竞争对手分析 | 第37-40页 |
| 4.2.2 潜在进入者分析 | 第40-41页 |
| 4.2.3 替代品分析 | 第41页 |
| 4.2.4 供应商分析 | 第41页 |
| 4.2.5 购买者分析 | 第41-43页 |
| 4.3 SWOT分析法基本原理 | 第43-45页 |
| 4.4 张家.蓝晶大厦营销优势及劣势 | 第45-50页 |
| 4.4.1 张家.蓝晶大厦营销优势 | 第45-48页 |
| 4.4.2 张家.蓝晶大厦营销劣势 | 第48-50页 |
| 4.5 张家.蓝晶大厦营销机会及威胁 | 第50-53页 |
| 4.5.1 张家.蓝晶大厦营销机会 | 第50-51页 |
| 4.5.2 张家.蓝晶大厦营销威胁 | 第51-53页 |
| 4.6 张家.蓝晶大厦SWOT组合分析 | 第53-56页 |
| 4.6.1 张家.蓝晶大厦内部优势与劣势比较 | 第53页 |
| 4.6.2 张家.蓝晶大厦外部机会与威胁比较 | 第53-54页 |
| 4.6.3 张家.蓝晶大厦SWOT矩阵综合分析 | 第54-56页 |
| 4.7 本章小结 | 第56-57页 |
| 第5章 张家.蓝晶大厦市场营销策略 | 第57-67页 |
| 5.1 张家.蓝晶大厦市场营销定位 | 第57-59页 |
| 5.1.1 张家.蓝晶大厦顾客需求分析 | 第57页 |
| 5.1.2 张家.蓝晶大厦目标市场选择 | 第57-59页 |
| 5.1.3 张家.蓝晶大厦市场定位 | 第59页 |
| 5.2 张家.蓝晶大厦营销策略 | 第59-66页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第59-62页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第62页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第62-64页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第64-66页 |
| 5.3 本章小结 | 第66-67页 |
| 第6章 张家.蓝晶大厦营销策略实施保障 | 第67-72页 |
| 6.1 树立新的营销观 | 第67页 |
| 6.2 建立营销信息系统 | 第67-68页 |
| 6.3 深化落实文化强企方略 | 第68-69页 |
| 6.4 走品牌化发展之路 | 第69页 |
| 6.5 扎实推进客户关系管理工作 | 第69-70页 |
| 6.6 落实饭店营销控制工作 | 第70-71页 |
| 6.7 本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 作者简介 | 第78页 |
