| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究状况 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国内研究状况 | 第10页 |
| 1.2.2 国外研究状况 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架及创新 | 第12-14页 |
| 第2章 新媒体与经营模式的解读 | 第14-18页 |
| 2.1 新媒体的内涵 | 第14页 |
| 2.2 新媒体的特征 | 第14-15页 |
| 2.2.1 创新性 | 第14-15页 |
| 2.2.2 交互性 | 第15页 |
| 2.2.3 个性化 | 第15页 |
| 2.3 新媒体的发展趋势 | 第15-16页 |
| 2.3.1 新媒体融合趋势愈加明显 | 第15-16页 |
| 2.3.2 中国新媒体进入“微时代” | 第16页 |
| 2.4 经营模式的概念 | 第16页 |
| 2.5 经营模式的分类 | 第16-17页 |
| 2.6 经营模式的创新 | 第17-18页 |
| 第3章 新媒体发展对广告公司传统经营模式的冲击 | 第18-32页 |
| 3.1 新媒体发展对广告公司成本领先模式的影响 | 第18-22页 |
| 3.1.1 新媒体丰富了广告成本构成 | 第18-20页 |
| 3.1.2 新媒体降低广告发布成本 | 第20-22页 |
| 3.1.3 新媒体有效降低广告交易成本 | 第22页 |
| 3.2 新媒体发展对广告公司差别化经营模式的影响 | 第22-27页 |
| 3.2.1 新媒体破解广告形式的时空束缚 | 第23-24页 |
| 3.2.2 新媒体让创意设计以受众为主线 | 第24-25页 |
| 3.2.3 新媒体催生与受众同生活的广告理念 | 第25-26页 |
| 3.2.4 新媒体建立起多维立体的媒介组合 | 第26-27页 |
| 3.3 新媒体发展对广告公司目标集聚经营模式的影响 | 第27-32页 |
| 3.3.1 新媒体改变广告受众媒介接触习惯 | 第28-29页 |
| 3.3.2 新媒体提升广告受众的广告素养 | 第29-31页 |
| 3.3.3 新媒体改变广告受众的广告需求 | 第31-32页 |
| 第4章 新媒体环境下广告公司传统经营模式的进化 | 第32-49页 |
| 4.1 成本领先经营模式的转变 | 第32-37页 |
| 4.1.1 大数据驱动下的广告投放精准化 | 第34-36页 |
| 4.1.2 广告形式多元化 | 第36页 |
| 4.1.3 广告传播全网化 | 第36-37页 |
| 4.2 差别化经营模式的转变 | 第37-42页 |
| 4.2.1 催生新的广告项目 | 第38-39页 |
| 4.2.2 用户创造广告价值 | 第39-40页 |
| 4.2.3 创新广告增值服务观 | 第40-42页 |
| 4.2.4 开启广告定制服务 | 第42页 |
| 4.3 目标集聚经营模式的转变 | 第42-46页 |
| 4.3.1 新媒体为散小客户提供规模化服务 | 第44-45页 |
| 4.3.2 新媒体提供的集聚服务 | 第45页 |
| 4.3.3 新媒体提供虚拟社区的整合服务 | 第45-46页 |
| 4.4 个案分析——广东省广告股份有限公司 | 第46-47页 |
| 4.5 本章小结：新媒体发展驱动传统广告公司经营模式变革 | 第47-49页 |
| 第5章 对广告公司未来发展经营模式的设想 | 第49-55页 |
| 5.1 精细化管理 | 第49-50页 |
| 5.2 增值化服务 | 第50-52页 |
| 5.3 精细化管理与增值服务进行全方位整合 | 第52-53页 |
| 5.4 精细化管理+延伸增值服务经营模式的构建 | 第53-54页 |
| 5.5 精细化管理+延伸增值服务经营模式的运行 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |