虚位情境下不可得内部性归因与劝说知识水平对品牌转换意愿的影响研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第14-17页 |
| 1.2 研究意义及目的 | 第17-18页 |
| 1.3 | 第18-19页 |
| 1.4 研究主要内容与技术路线 | 第19-22页 |
| 2 文献综述 | 第22-32页 |
| 2.1 产品虚位 | 第22-24页 |
| 2.2 不可得归因 | 第24-25页 |
| 2.3 劝说知识水平 | 第25-27页 |
| 2.4 品牌概念 | 第27-28页 |
| 2.5 心理抗拒理论 | 第28-30页 |
| 2.6 品牌转换意愿 | 第30-32页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第32-38页 |
| 3.1 研究假设 | 第32-35页 |
| 3.2 模型构建 | 第35-38页 |
| 4 研究设计 | 第38-46页 |
| 4.1 研究方法选择 | 第38页 |
| 4.2 刺激物和实验样本选择 | 第38-39页 |
| 4.3 实验设计 | 第39-40页 |
| 4.4 实验量表设计 | 第40-43页 |
| 4.5 预实验 | 第43页 |
| 4.6 实验程序与数据收集 | 第43-46页 |
| 5 实验结果分析与假设验证 | 第46-70页 |
| 5.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 5.2 效度分析 | 第47-49页 |
| 5.3 实验操纵有效性检验 | 第49-50页 |
| 5.4 实验假设验证 | 第50-70页 |
| 6 结论与建议 | 第70-76页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 6.2 研究贡献 | 第71-73页 |
| 6.3 研究局限 | 第73-74页 |
| 6.4 后续研究建议 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录 1 | 第80-82页 |
| 附录 2 | 第82-84页 |
| 作者简历 | 第84-86页 |
| 学位论文数据集 | 第86页 |
