| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3页 |
| 引言 | 第6页 |
| 一、戏曲演员与个人品牌 | 第6-15页 |
| （一） 何谓个人品牌 | 第7-11页 |
| 1.个人品牌内涵 | 第7-9页 |
| 2.个人品牌价值 | 第9-10页 |
| 3.个人品牌建设意义 | 第10-11页 |
| （二） 戏曲演员的个人品牌传统：以梅兰芳为例 | 第11-15页 |
| 二、戏曲演员与个人品牌建设现状 | 第15-27页 |
| （一）当代戏曲演员个人品牌建设意识增强：以张火丁为例 | 第16-19页 |
| （二）个案研究：王珮瑜的个人品牌建设 | 第19-25页 |
| （三）戏曲演员个人品牌建设中存在的问题 | 第25-27页 |
| 1. 戏曲演员个人品牌意识不强 | 第25-26页 |
| 2.戏曲界普遍缺乏品牌意识 | 第26页 |
| 3.推广及传播渠道的局限性 | 第26-27页 |
| 三、当代戏曲演员个人品牌建设策略制定 | 第27-43页 |
| （一） 戏曲演员与个人品牌建设应注重艺术造诣的提升与保持 | 第27-28页 |
| （二）戏曲演员品牌定位 | 第28-32页 |
| 1.内在核心价值定位 | 第28-29页 |
| 2. 外在形象符号定位 | 第29-31页 |
| 3.目标受众定位 | 第31-32页 |
| （三） 戏曲演员个人品牌识别设计 | 第32-34页 |
| 1.个人品牌的媒体形象设计 | 第32-33页 |
| 2.个人品牌活动延伸 | 第33-34页 |
| （四）戏曲演员个人品牌的传播与推广 | 第34-42页 |
| 1.加强自媒体营销 | 第35-36页 |
| 2.运用多媒体互动传播 | 第36-40页 |
| 3.整合营销传播方案 | 第40-42页 |
| （五）戏曲演员个人品牌建设的管理与优化 | 第42-43页 |
| 1.个人品牌维护与管理 | 第42页 |
| 2.个人品牌优化与提升 | 第42-43页 |
| 四、结论与展望 | 第43-45页 |
| 五、参考文献 | 第45-46页 |
| 六、致谢 | 第46-47页 |