| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究思路及内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第10-12页 |
| 2 理论基础与模型构建 | 第12-21页 |
| 2.1 理论基础 | 第12-18页 |
| 2.1.1 品牌与城市品牌相关研究 | 第12-15页 |
| 2.1.2 城市品牌传播相关研究 | 第15页 |
| 2.1.3 品牌关系理论相关研究 | 第15-18页 |
| 2.2 模型建构 | 第18-21页 |
| 2.2.1 城市品牌关系模型的提出 | 第18-19页 |
| 2.2.2 城市品牌关系模型的解读 | 第19-21页 |
| 3 城市品牌及其传播 | 第21-29页 |
| 3.1 城市品牌 | 第21-24页 |
| 3.1.1 城市品牌的内涵 | 第21-22页 |
| 3.1.2 城市品牌的分类 | 第22-23页 |
| 3.1.3 城市品牌的功能 | 第23-24页 |
| 3.2 城市品牌传播 | 第24-29页 |
| 3.2.1 城市品牌传播的概念 | 第24-25页 |
| 3.2.2 城市品牌传播时代的开启 | 第25-26页 |
| 3.2.3 城市品牌传播对城市发展的意义 | 第26页 |
| 3.2.4 我国城市品牌传播存在的问题 | 第26-29页 |
| 4 重庆城市品牌传播分析 | 第29-37页 |
| 4.1 重庆基本概况简介 | 第29页 |
| 4.2 重庆城市品牌传播的发展历程 | 第29-30页 |
| 4.2.1 萌芽期——以重庆直辖为起点 | 第29-30页 |
| 4.2.2 起步期——以对外征集重庆宣传广告语为标志 | 第30页 |
| 4.2.3 发展期——城市品牌传播走向多元化 | 第30页 |
| 4.3 重庆城市品牌SWOT分析 | 第30-35页 |
| 4.3.1 重庆城市品牌优势分析 | 第31-32页 |
| 4.3.2 重庆城市品牌劣势分析 | 第32-33页 |
| 4.3.3 重庆城市品牌机会分析 | 第33-34页 |
| 4.3.4 重庆城市品牌威胁分析 | 第34-35页 |
| 4.4 重庆城市品牌模型分析 | 第35-37页 |
| 5 国内外城市品牌传播经验借鉴 | 第37-41页 |
| 5.1 硅谷城市品牌传播 | 第37-38页 |
| 5.1.1 硅谷城市品牌传播经验 | 第37-38页 |
| 5.1.2 硅谷经验总结 | 第38页 |
| 5.1.3 硅谷经验借鉴 | 第38页 |
| 5.2 郑州城市品牌传播 | 第38-41页 |
| 5.2.1 郑州城市品牌传播经验 | 第38-40页 |
| 5.2.2 郑州经验总结 | 第40页 |
| 5.2.3 郑州经验借鉴 | 第40-41页 |
| 6 城市品牌关系模型下重庆城市品牌传播策略 | 第41-54页 |
| 6.1 挖掘城市资源与环境，构建重庆城市品牌定位 | 第41-44页 |
| 6.1.1 重庆城市资源与环境分析 | 第41-43页 |
| 6.1.2 重庆城市品牌定位原则 | 第43页 |
| 6.1.3 重庆城市品牌定位：生活之都 | 第43-44页 |
| 6.2 管理关系利益人，汇聚多方主体激发合力 | 第44-46页 |
| 6.2.1 重庆市政府——主导作用 | 第44-45页 |
| 6.2.2 重庆市民——基础作用 | 第45页 |
| 6.2.3 城市意见领袖——引导作用 | 第45-46页 |
| 6.2.4 内部企业——支撑作用 | 第46页 |
| 6.2.5 社会组织——推动作用 | 第46页 |
| 6.3 塑造城市品牌形象与识别，展现城市独特魅力 | 第46-48页 |
| 6.3.1 提炼城市精神与文化，塑造重庆城市品牌形象 | 第46-47页 |
| 6.3.2 基于城市品牌形象，设计重庆城市视觉识别 | 第47-48页 |
| 6.4 整合传播渠道，促进城市品牌传播 | 第48-52页 |
| 6.4.1 整合线上传播渠道 | 第48-51页 |
| 6.4.2 整合线下传播渠道 | 第51-52页 |
| 6.5 评估城市品牌传播效果，引导社会评价 | 第52-54页 |
| 6.5.1 建立重庆城市品牌传播效果评估评价机制 | 第52-53页 |
| 6.5.2 引导社会评价，适时调整传播策略 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第59页 |
