| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 文章图表索引 | 第5-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与选题依据 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法、内容与技术路线 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第14-22页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 旅游纪念品相关概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 古镇旅游与古镇旅游纪念品 | 第15页 |
| 2.2 国内外研究综述 | 第15-20页 |
| 2.2.1 国外相关研究综述 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内相关研究综述 | 第18-20页 |
| 2.3 理论基础 | 第20-22页 |
| 2.3.1 消费者行为理论 | 第20-21页 |
| 2.3.2 消费者需求理论 | 第21-22页 |
| 第3章 古镇旅游纪念品现状及案例选择 | 第22-27页 |
| 3.1 古镇旅游纪念品分类 | 第22页 |
| 3.2 古镇旅游纪念品开发与营销现状 | 第22-23页 |
| 3.2.1 古镇旅游纪念品开发现状 | 第22-23页 |
| 3.2.2 古镇旅游纪念品营销现状 | 第23页 |
| 3.3 案例选择——以乌镇为例 | 第23-27页 |
| 3.3.1 调研地点选择依据及研究框架 | 第23-24页 |
| 3.3.2 乌镇旅游纪念品设计开发现状 | 第24-25页 |
| 3.3.3 乌镇旅游纪念品市场经营现状 | 第25-27页 |
| 第4章 乌镇旅游纪念品购买偏好实证研究 | 第27-63页 |
| 4.1 游客的购买偏好问卷调查 | 第27-30页 |
| 4.1.1 数据收集及统计方法选择 | 第27-28页 |
| 4.1.2 游客的购买偏好问卷设计 | 第28-30页 |
| 4.2 调查问卷样本叙述 | 第30-48页 |
| 4.2.1 调查问卷发放及回收情况 | 第30-31页 |
| 4.2.2 人口统计特征及旅游行为特征样本统计 | 第31-39页 |
| 4.2.3 旅游纪纪念品属性重重要性评价价样本统计 | 第39-41页 |
| 4.2.4 效度分析 | 第41-42页 |
| 4.2.5 因子分析 | 第42-47页 |
| 4.2.6 信度分析 | 第47-48页 |
| 4.3 游客特征与古镇旅游纪念品购买偏好影响要素分析 | 第48-63页 |
| 4.3.1 性别与购买偏好差异分析 | 第48-51页 |
| 4.3.2 年龄与购买偏好差异分析 | 第51-54页 |
| 4.3.3 学历与购买偏好差异分析 | 第54-58页 |
| 4.3.4 职业与购买偏好差异分析 | 第58页 |
| 4.3.5 收入与购买偏好差异分析 | 第58-60页 |
| 4.3.6 婚姻状况与购买偏好差异分析 | 第60-62页 |
| 4.3.7 旅游及购物习惯与购买偏好 | 第62-63页 |
| 第5章 购买偏好总结与古镇旅游纪念品开发对策 | 第63-70页 |
| 5.1 古镇旅游纪念品购买偏好总结 | 第63-66页 |
| 5.1.1 旅游及购物习惯对游客购买偏好的影响 | 第63-64页 |
| 5.1.2 内部因素对游客购买偏好的影响 | 第64页 |
| 5.1.3 外部因素对游客购买偏好的影响 | 第64-66页 |
| 5.2 基于游客的购买偏好的古镇旅游纪念品开发对策 | 第66-70页 |
| 5.2.1 明确游客市场定位 | 第66-67页 |
| 5.2.2 合理运用营销手段 | 第67-68页 |
| 5.2.3 营造适宜购物场景 | 第68-70页 |
| 第6章 结论与研究展望 | 第70-74页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 6.2 研究创新点与局限性 | 第71页 |
| 6.2.1 研究的创新点 | 第71页 |
| 6.2.2 研究的局限性 | 第71页 |
| 6.3 研究展望 | 第71-74页 |
| 参考文献 | 第74-80页 |
| 致谢 | 第80-82页 |
| 附录 | 第82-84页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第84页 |
