ZF公司品牌营销战略研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-15页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法和创新点 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-15页 |
| 第2章 品牌营销理论综述 | 第15-32页 |
| ·品牌和品牌营销的概念 | 第15-20页 |
| ·品牌的概念 | 第15-19页 |
| ·品牌营销的概念 | 第19-20页 |
| ·品牌营销的特征与效应 | 第20-22页 |
| ·品牌营销的特征 | 第20-21页 |
| ·品牌营销的效应 | 第21-22页 |
| ·品牌营销的内容 | 第22-29页 |
| ·建立品牌 | 第22-25页 |
| ·宣传品牌 | 第25-28页 |
| ·发展品牌 | 第28页 |
| ·维护品牌 | 第28-29页 |
| ·经营品牌 | 第29页 |
| ·品牌文化 | 第29-32页 |
| ·品牌文化的概念 | 第29页 |
| ·品牌文化的功能 | 第29-32页 |
| 第3章 ZF公司品牌营销现状 | 第32-43页 |
| ·ZF公司概况 | 第32-38页 |
| ·ZF公司的历史 | 第32页 |
| ·ZF公司的发展现状 | 第32-38页 |
| ·我国包装印刷行业的市场特点 | 第38-41页 |
| ·市场需求特点 | 第38-39页 |
| ·市场竞争特点 | 第39-41页 |
| ·ZF公司品牌营销的现状 | 第41-43页 |
| ·ZF公司品牌营销的可取之处 | 第41页 |
| ·ZF公司品牌营销存在的问题 | 第41-43页 |
| 第4章 ZF公司品牌营销战略设计 | 第43-70页 |
| ·ZF公司品牌营销战略设计的依据 | 第43-47页 |
| ·理论依据 | 第43页 |
| ·环境依据 | 第43-47页 |
| ·ZF公司品牌营销战略设计的原则和目标 | 第47-49页 |
| ·设计原则 | 第47-48页 |
| ·设计目标 | 第48-49页 |
| ·ZF公司品牌营销战略设计的思路和框架 | 第49-52页 |
| ·设计思路 | 第49-50页 |
| ·设计框架 | 第50-52页 |
| ·ZF公司品牌营销战略设计的解读 | 第52-70页 |
| ·ZF公司的品牌定位 | 第52-57页 |
| ·ZF公司的品牌创造 | 第57-59页 |
| ·整合营销传播策略 | 第59-64页 |
| ·ZF公司的品牌发展 | 第64-65页 |
| ·ZF公司的品牌维护 | 第65-68页 |
| ·ZF公司的品牌经营 | 第68-70页 |
| 第5章 ZF公司品牌营销战略的实施保障 | 第70-81页 |
| ·基于品牌营销的公司组织 | 第70-72页 |
| ·公司的组织结构 | 第70页 |
| ·公司各部门的职能 | 第70-71页 |
| ·整体营销思路下各部门的关系 | 第71-72页 |
| ·基于品牌营销的队伍建设 | 第72-76页 |
| ·ZF公司员工的品牌意识问题 | 第72-74页 |
| ·品牌营销人员的选择 | 第74-75页 |
| ·品牌营销人员的激励 | 第75-76页 |
| ·基于品牌营销的企业文化建设 | 第76-81页 |
| ·ZF公司企业文化的作用 | 第76页 |
| ·ZF公司企业文化的建设 | 第76-81页 |
| 结论 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第85页 |
