| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 问题提出及研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究创新 | 第14页 |
| 1.6 论文结构 | 第14-16页 |
| 第2章 理论基础和相关文献 | 第16-27页 |
| 2.1 理论基础 | 第16-18页 |
| 2.1.1 冲动购买整合理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 自我概念理论 | 第17-18页 |
| 2.2 相关文献 | 第18-27页 |
| 2.2.1 冲动购买与冲动购买意愿 | 第18-22页 |
| 2.2.2 自我概念一致性 | 第22-23页 |
| 2.2.3 冲动购买特质 | 第23-25页 |
| 2.2.4 权力感 | 第25-26页 |
| 2.2.5 文献述评 | 第26-27页 |
| 第3章 研究假设及研究模型 | 第27-34页 |
| 3.1 研究假设 | 第27-33页 |
| 3.1.1 自我概念一致性与冲动购买意愿 | 第27-29页 |
| 3.1.2 自我概念一致性与冲动购买意愿：权力感的调节作用 | 第29-31页 |
| 3.1.3 自我概念一致性与冲动购买特质 | 第31-32页 |
| 3.1.4 冲动购买特质与冲动购买意愿 | 第32-33页 |
| 3.2 研究模型 | 第33-34页 |
| 第4章 研究设计及数据分析 | 第34-39页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34-36页 |
| 4.1.1 自我概念一致性的测量量表及信度、效度分析 | 第34页 |
| 4.1.2 权力感的测量量表及信度、效度分析 | 第34-35页 |
| 4.1.3 冲动购买特质的测量量表及信度、效度分析 | 第35页 |
| 4.1.4 冲动购买意愿的测量 | 第35-36页 |
| 4.2 数据收集及样本选择 | 第36页 |
| 4.3 数据分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 自我概念一致性的主效应检验 | 第36-37页 |
| 4.3.2 权力感的调节效应检验 | 第37-38页 |
| 4.3.3 冲动购买特质的中介效应检验 | 第38-39页 |
| 第5章 讨论 | 第39-43页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-41页 |
| 5.1.1 自我概念一致性对冲动购买意愿的影响 | 第39-40页 |
| 5.1.2 自我概念一致性与冲动购买意愿：权力感的正向调节作用 | 第40页 |
| 5.1.3 自我概念一致性与冲动购买意愿：冲动购买特质的部分中介作用 | 第40-41页 |
| 5.2 营销启示 | 第41-42页 |
| 5.3 研究局限与未来研究方向 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-48页 |
| 附录A 调查问卷 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
