| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 文献综述 | 第10-24页 |
| 1.1 购买类型的划分 | 第10-11页 |
| 1.2 哲学观点——体验购买还是实物购买让我们更幸福 | 第11-12页 |
| 1.3 实证研究——体验购买和实物购买与幸福感的关系 | 第12-19页 |
| 1.3.1 体验购买产生的幸福感大于实物购买 | 第12-13页 |
| 1.3.2 体验购买比实物购买更幸福的原因 | 第13-16页 |
| 1.3.3 影响体验优先的因素 | 第16-19页 |
| 1.4 自我决定理论和幸福感 | 第19-21页 |
| 1.5 什么是幸福感，如何测量 | 第21-24页 |
| 第2章 问题提出及研究设计 | 第24-26页 |
| 第3章 预研究日常生活中的购买行为分类 | 第26-30页 |
| 3.1 研究目的和研究假设 | 第26页 |
| 3.2 方法 | 第26-27页 |
| 3.2.1 被试 | 第26页 |
| 3.2.2 材料和程序 | 第26-27页 |
| 3.3 结果和讨论 | 第27-30页 |
| 第4章 研究一体验购买并不总是比实物购买更幸福——购买类型和购买对象的交互效应 | 第30-36页 |
| 4.1 研究目的和研究假设 | 第30页 |
| 4.2 方法 | 第30-32页 |
| 4.2.1 被试 | 第30-31页 |
| 4.2.2 材料和程序 | 第31-32页 |
| 4.3 结果和讨论 | 第32-36页 |
| 第5章 研究二实物购买优于体验购买的心理机制——能力需要满足的中介作用 | 第36-40页 |
| 5.1 研究目的和研究假设 | 第36-37页 |
| 5.2 方法 | 第37页 |
| 5.2.1 被试 | 第37页 |
| 5.2.2 材料和程序 | 第37页 |
| 5.3 结果和讨论 | 第37-40页 |
| 第6章 总讨论 | 第40-44页 |
| 6.1 体验优先具有不同的适用性 | 第40页 |
| 6.2 购买行为影响幸福感的作用机制 | 第40-41页 |
| 6.2.1 体验购买会产生更多或更少幸福感的原因 | 第40-41页 |
| 6.2.2 为他人购买时实物购买更幸福的心理机制 | 第41页 |
| 6.3 研究的理论和现实意义 | 第41-42页 |
| 6.4 创新和局限 | 第42-44页 |
| 第7章 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第58页 |
