| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 1.4 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.5 研究方法及技术路线图 | 第19-20页 |
| 第2章 概念及理论 | 第20-28页 |
| 2.1 企业社会责任 | 第20-23页 |
| 2.2 营销战略与营销组合 | 第23-27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 农产品加工企业的营销现状及存在的问题 | 第28-36页 |
| 3.1 农产品和农产品加工企业 | 第28-29页 |
| 3.2 农产品加工企业发展现状 | 第29-31页 |
| 3.3 农产品加工企业市场营销现状及存在问题的分析 | 第31-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 消费者企业社会责任感知与购买意愿的实证分析 | 第36-47页 |
| 4.1 研究假设 | 第36-37页 |
| 4.2 研究设计 | 第37-40页 |
| 4.3 研究方法 | 第40-45页 |
| 4.4 实证研究结论 | 第45页 |
| 本章小结 | 第45-47页 |
| 第5章 基于社会责任的农产品营销策略 | 第47-57页 |
| 5.1 基于社会责任的农产品营销外部驱动机制 | 第47-49页 |
| 5.2 基于社会责任的农产品营销原则 | 第49-50页 |
| 5.3 基于社会责任营销的农产品加工企业的目标市场选择 | 第50-52页 |
| 5.4 基于社会责任的农产品加工企业市场营销策略 | 第52-56页 |
| 本章小结 | 第56-57页 |
| 第6章 总结及展望 | 第57-59页 |
| 6.1 结论 | 第57-58页 |
| 6.2 展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 导师简介 | 第65-66页 |
| 作者简介 | 第66页 |
