| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 军山湖大闸蟹相关的文献资料 | 第9-10页 |
| 1.2.2 其它品牌大闸蟹的研究资料 | 第10页 |
| 1.2.3 与品牌相关的理论研究 | 第10-14页 |
| 1.2.4 我国对于品牌的研究成果 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 对比分析法 | 第15页 |
| 1.3.3 实地访查访谈 | 第15页 |
| 1.3.4 调查问卷 | 第15-16页 |
| 第2章 品牌的概述及构建方法 | 第16-23页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第16页 |
| 2.2 品牌的内涵 | 第16-19页 |
| 2.2.1 品牌内涵的内容 | 第16-18页 |
| 2.2.2 品牌内涵的发展阶段 | 第18-19页 |
| 2.3 构建品牌的路径 | 第19页 |
| 2.4 构建品牌的方法 | 第19-23页 |
| 2.4.1 品牌亮剑 | 第19-20页 |
| 2.4.2 凸显品牌 | 第20页 |
| 2.4.3 区隔品牌 | 第20-21页 |
| 2.4.4 放大品牌 | 第21页 |
| 2.4.5 管理品牌 | 第21-23页 |
| 第3章 军山湖大闸蟹的品牌现状分析 | 第23-39页 |
| 3.1 军山湖大闸蟹简介 | 第23-25页 |
| 3.2 问卷设计与调查方法介绍 | 第25-26页 |
| 3.2.1 问卷设计标准 | 第25页 |
| 3.2.2 问卷调查方法介绍 | 第25-26页 |
| 3.3 军山湖大闸蟹的品牌现状分析 | 第26-38页 |
| 3.3.1 军山湖大闸蟹在省外的品牌知名度较低 | 第26-28页 |
| 3.3.2 军山湖大闸蟹在省外的品牌认知度不高 | 第28-31页 |
| 3.3.3 军山湖大闸蟹在省外缺少正能量的品牌联想 | 第31-33页 |
| 3.3.4 军山湖大闸蟹在省外的品牌忠诚度低下 | 第33-38页 |
| 3.4 军山湖大闸蟹的品牌危机剖析 | 第38-39页 |
| 第4章 知名大闸蟹品牌特色及其成因 | 第39-51页 |
| 4.1 阳澄湖大闸蟹品牌优势及其成因 | 第39-44页 |
| 4.1.1 阳澄湖大闸蟹的品牌优势 | 第39页 |
| 4.1.2 成就阳澄湖大闸蟹品牌优势的成因 | 第39-44页 |
| 4.2 洪泽湖大闸蟹品牌价值与独特条件 | 第44-46页 |
| 4.2.1 洪泽湖大闸蟹的品牌价值 | 第44页 |
| 4.2.2 打造洪泽湖大闸蟹的条件 | 第44-45页 |
| 4.2.3 多管齐下品牌推介强势媒体宣传 | 第45-46页 |
| 4.3 黄河口大闸蟹品牌价值与运作特性 | 第46-49页 |
| 4.3.1 黄河口大闸蟹的品牌价值 | 第46-47页 |
| 4.3.2 黄河口大闸蟹品牌运作特性 | 第47-49页 |
| 4.4 固城湖大闸蟹品牌特色和运作特性 | 第49-51页 |
| 4.4.1 固城湖大闸蟹的品牌特色 | 第49页 |
| 4.4.2 独有的区位优势独特的运作手段 | 第49-51页 |
| 第5章 军山湖大闸蟹品牌优化策略 | 第51-56页 |
| 5.1 寻找空挡精准定位 | 第51页 |
| 5.2 整合宣传放大品牌效应 | 第51-52页 |
| 5.3 拓展销售渠道增加受众接触点 | 第52-54页 |
| 5.3.1 开发当地特产超市 | 第52-53页 |
| 5.3.2 开通电子交易平台 | 第53-54页 |
| 5.4 政府扶植做大产业规模 | 第54-56页 |
| 5.4.1 投入资金支持配套建设进行体验营销 | 第54-55页 |
| 5.4.2 扩大招商引资进行产业延伸 | 第55-56页 |
| 第6章 结语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第60-63页 |