| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题来源 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-18页 |
| 1.3.1 关于媒介市场化的研究 | 第12-14页 |
| 1.3.2 关于媒介资本运作的研究 | 第14-15页 |
| 1.3.3 关于新媒体准入制度的研究 | 第15-16页 |
| 1.3.4 关于微信公众平台的研究 | 第16-18页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.4.2 研究的创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 新媒体市场化概述 | 第20-25页 |
| 2.1 新媒体的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.1 “新媒体”的定义 | 第20-21页 |
| 2.2 新媒体的特点 | 第21-23页 |
| 2.2.1 即时性和互动性 | 第21页 |
| 2.2.2 海量信息和信息共享 | 第21-22页 |
| 2.2.3 融合多媒体传播 | 第22页 |
| 2.2.4 个性化和社群化 | 第22-23页 |
| 2.3 我国新媒体市场化的发展历程 | 第23-25页 |
| 2.3.1 我国网民的快速增长 | 第23-24页 |
| 2.3.2 我国新媒体产业的市场化发展 | 第24-25页 |
| 第三章 微信公众号的准入制度与监管 | 第25-31页 |
| 3.1 微信公众号发展现状 | 第25页 |
| 3.2 微信公众平台的准入 | 第25-28页 |
| 3.2.1 微信公众号注册 | 第25-27页 |
| 3.2.2 微信公众平台服务协议 | 第27页 |
| 3.2.3 微信公众平台认证 | 第27-28页 |
| 3.3 国家相关法律法规 | 第28-30页 |
| 3.3.1 出台《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》 | 第28-29页 |
| 3.3.2 施行《互联网出版服务管理规定》 | 第29页 |
| 3.3.3 实施《互联网新闻信息服务管理规定》 | 第29-30页 |
| 3.4 准入制度与微信公众号的市场化发展 | 第30-31页 |
| 第四章 微信公众号的市场化运营 | 第31-42页 |
| 4.1 文本选取 | 第31页 |
| 4.1.1 研究对象的确定 | 第31页 |
| 4.1.2 研究文本的确定 | 第31页 |
| 4.2 微信公众号的内容生产 | 第31-38页 |
| 4.2.1 “咪蒙”推文分析 | 第31-32页 |
| 4.2.2 紧扣热点的选题 | 第32-34页 |
| 4.2.3 以用户为中心的情感表达 | 第34-36页 |
| 4.2.4 受众参与的文章生产模式 | 第36-37页 |
| 4.2.5 个性化的内容和排版 | 第37-38页 |
| 4.3 微信公众号的的营销推广 | 第38-39页 |
| 4.3.1 “线上+线下”的活动形式 | 第38-39页 |
| 4.3.2 团队运营,矩阵化运作 | 第39页 |
| 4.4 微信公众号的广告投放 | 第39-42页 |
| 4.4.1 广告投放类型 | 第39-40页 |
| 4.4.2 “故事+广告”的独特组合 | 第40-42页 |
| 第五章 微信公众号的市场资本运作 | 第42-47页 |
| 5.1 资本运作的概念和意义 | 第42-43页 |
| 5.1.1 资本运作的概念 | 第42页 |
| 5.1.2 公众账号资本运作的意义 | 第42-43页 |
| 5.2 公众账号的转让与并购 | 第43-44页 |
| 5.2.1 转让 | 第43-44页 |
| 5.2.2 并购 | 第44页 |
| 5.3 公众账号的融资与上市 | 第44-47页 |
| 5.3.1 融资 | 第44-45页 |
| 5.3.2 上市 | 第45-47页 |
| 第六章 新媒体市场化发展的思考 | 第47-53页 |
| 6.1 媒介权力的转移 | 第47页 |
| 6.2 用户阅读习惯的改变 | 第47-48页 |
| 6.3 新媒体市场化发展的隐忧 | 第48-51页 |
| 6.3.1 群体语言的缺失 | 第48-49页 |
| 6.3.2 过度商业化倾向 | 第49-50页 |
| 6.3.3 著作权保护意识淡薄 | 第50-51页 |
| 6.4 新媒体市场化发展的建议 | 第51-53页 |
| 6.4.1 提高自身媒介素养和审美水平 | 第51页 |
| 6.4.2 加强市场监管,提高准入门槛 | 第51-52页 |
| 6.4.3 加快新媒体立法,完善新媒体法律体系 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59页 |