| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 “内容营销”文献研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 “知识付费”文献研究 | 第12-13页 |
| 1.3.3 “使用与满足”理论研究 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 比较研究法 | 第15页 |
| 1.4.2 参与式观察法 | 第15页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第15页 |
| 1.4.4 文本分析法 | 第15-16页 |
| 1.5 核心问题与框架 | 第16-17页 |
| 第二章 内容营销的发展演变 | 第17-24页 |
| 2.1 内容营销的缘起 | 第17-19页 |
| 2.1.1 内容营销的兴起 | 第17-18页 |
| 2.1.2 内容营销的演变 | 第18-19页 |
| 2.2 内容营销的现状 | 第19-20页 |
| 2.2.1 内容营销的发展现状 | 第19-20页 |
| 2.2.2 内容营销的特点及构成要素 | 第20页 |
| 2.3 内容营销的发展趋势 | 第20-24页 |
| 2.3.1 内容营销的优劣势分析 | 第20-22页 |
| 2.3.2 内容营销的发展趋势 | 第22-24页 |
| 第三章 知识付费平台的内容营销 | 第24-32页 |
| 3.1 知识付费时代到来 | 第24-27页 |
| 3.1.1 知识付费的崛起与发展 | 第24-25页 |
| 3.1.2 知识付费产品的细分领域及产品 | 第25页 |
| 3.1.3 付费知识的价值所在 | 第25-26页 |
| 3.1.4 知识付费的价值建构 | 第26-27页 |
| 3.2 知识付费平台的内容营销模式 | 第27-29页 |
| 3.2.1 知识付费平台的内容营销模式特征 | 第27-28页 |
| 3.2.2 知识付费平台的内容营销模式需要满足的条件 | 第28-29页 |
| 3.2.3 内容营销在知识付费的形成和发展中起到的作用 | 第29页 |
| 3.3 知识付费平台的内容营销模式现存在的问题 | 第29-32页 |
| 3.3.1 付费内容爆发增长、泡沫不断 | 第29-30页 |
| 3.3.2 预付模式下,内容生产难持续,质量难保证 | 第30页 |
| 3.3.3 知识权益纠纷时有发生 | 第30-31页 |
| 3.3.4 用户知识内容吸收率不高 | 第31-32页 |
| 第四章 “得到" APP的内容营销模式分析 | 第32-40页 |
| 4.1 “得到”APP的用户分析 | 第32-36页 |
| 4.2 “得到”APP的内容营销传播策略 | 第36-40页 |
| 4.2.1 内容输入环节 | 第36-38页 |
| 4.2.2 消费体验环节 | 第38页 |
| 4.2.3 互动输出环节 | 第38-40页 |
| 第五章 知识付费平台内容营销模式的改进对策 | 第40-44页 |
| 5.1 提升内容质量,做优质的IP | 第40-41页 |
| 5.2 掌握上游资源,击破竞争壁垒 | 第41页 |
| 5.3 加强平台审核,强化版权保护 | 第41-42页 |
| 5.4 转变订阅模式,创新营收方式 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-52页 |
