| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-16页 |
| 1 研究背景及意义 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-14页 |
| 2 研究内容及方法 | 第14页 |
| 3.1 研究内容 | 第14页 |
| 3.2 研究方法 | 第14页 |
| 3 研究概念界定 | 第14-16页 |
| 第1章 小成本电影的产生与发展 | 第16-19页 |
| 1.1 小成本电影产生的原因 | 第16-17页 |
| 1.1.1 小成本电影产生的背景 | 第16-17页 |
| 1.1.2 小成本电影产生的过程 | 第17页 |
| 1.2 小成本电影的营销模式 | 第17-18页 |
| 1.3 小成本电影的发展趋势 | 第18-19页 |
| 第2章 小成本电影营销的常见策略 | 第19-27页 |
| 2.1 传统媒体营销 | 第19-20页 |
| 2.2 新媒体营销 | 第20-24页 |
| 2.2.1 微博营销 | 第20-22页 |
| 2.2.2 微信营销 | 第22-23页 |
| 2.2.3 其他手机APP营销 | 第23-24页 |
| 2.3 其他营销模式 | 第24-27页 |
| 2.3.1 分众式营销 | 第24-26页 |
| 2.3.2 院线营销 | 第26-27页 |
| 第3章 “开心麻花”团队电影营销策略案例分析 | 第27-36页 |
| 3.1 《夏洛特烦恼》营销策略分析 | 第27-30页 |
| 3.1.1 观众基础和品牌力量 | 第27-28页 |
| 3.1.2 电影营销内容 | 第28-30页 |
| 3.2 《驴得水》营销策略分析 | 第30-36页 |
| 3.2.1 口碑营销 | 第32-34页 |
| 3.2.2 “圈层营销” | 第34-36页 |
| 第4章 “开心麻花”团队电影营销的不足之处 | 第36-40页 |
| 4.1 传播策略缺乏创新 | 第36-37页 |
| 4.2 营销卖点偏移 | 第37-38页 |
| 4.3 舆论导向偏移 | 第38-40页 |
| 第5章 社交媒体背景下小成本电影营销模式的探讨 | 第40-45页 |
| 5.1 社交媒体视域下小成本电影营销模式产生的影响 | 第41-42页 |
| 5.2 社交媒体视域下小成本电影的营销策略的改进 | 第42-45页 |
| 5.2.1 提升电影质量发展口碑营销 | 第42-43页 |
| 5.2.2 避免过度营销增加观众接受度 | 第43-44页 |
| 5.2.3 引导舆论走向实现电影本身最大价值 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
| 作者简历 | 第50页 |