兰州银行股份有限公司互联网金融营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-13页 |
| (一)研究背景与研究意义 | 第7-8页 |
| (二)研究思路与研究内容 | 第8-11页 |
| (三)研究工具与研究方法 | 第11-12页 |
| (四)本文创新点 | 第12-13页 |
| 二、互联网金融与营销相关理论概述 | 第13-18页 |
| (一)互联网金融相关概念界定与理论概述 | 第13-16页 |
| (二)市场营销相关概念界定与理论概述 | 第16-18页 |
| 三、兰州银行互联网金融现状及营销问题 | 第18-28页 |
| (一)兰州银行发展现状 | 第18页 |
| (二)兰州银行互联网金融现状 | 第18-22页 |
| (三)兰州银行互联网金融营销访谈分析 | 第22-25页 |
| (四)兰州银行互联网金融营销存在的问题 | 第25-28页 |
| 四、兰州银行互联网金融营销环境分析 | 第28-36页 |
| (一)宏观环境分析 | 第28-30页 |
| (二)波特五力竞争模型分析 | 第30-32页 |
| (三)SWOT分析 | 第32-36页 |
| 五、兰州银行互联网金融营销策略 | 第36-44页 |
| (一)兰州银行互联网金融营销STP分析 | 第36-39页 |
| (一)兰州银行互联网金融营销策略 | 第39-44页 |
| 六、兰州银行互联网金融营销策略的实施保障 | 第44-47页 |
| (一)强化组织管理,做好分工合作 | 第44页 |
| (二)提高业务水平,加强队伍建设 | 第44-45页 |
| (三)建立互联网金融考核激励机制 | 第45页 |
| (四)提升互联网金融服务水平 | 第45-47页 |
| 七、总结与展望 | 第47-49页 |
| (一)总结 | 第47-48页 |
| (二)展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录A兰州银行互联网金融产品营销访谈提纲 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简历 | 第53页 |
