| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-13页 |
| 1.1.1 丰厚的月亮文化人文资源 | 第8-10页 |
| 1.1.2 深厚的月亮文化现实基础 | 第10-13页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第13-16页 |
| 1.2.1 让月亮文化资源得到开发利用 | 第13-14页 |
| 1.2.2 让月亮文化成为明月山独特的标识 | 第14-15页 |
| 1.2.3 用月亮文化引领明月山走上可持续发展之路 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法及基本内容 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 研究基本内容 | 第16-17页 |
| 第2章 旅游文化品牌的相关理论 | 第17-21页 |
| 2.1 旅游文化品牌的概念 | 第17-18页 |
| 2.2 旅游文化品牌的特征 | 第18页 |
| 2.3 国内外旅游文化品牌战略策划研究现状 | 第18-21页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第19-21页 |
| 第3章 中外月亮文化内涵及宜春明月山月亮文化底蕴 | 第21-35页 |
| 3.1 中外月亮文化及月亮科技 | 第21-27页 |
| 3.1.1 中国月亮文化内涵 | 第21-23页 |
| 3.1.2 世界月亮文化概述 | 第23-25页 |
| 3.1.3 科技的月亮 | 第25-27页 |
| 3.2 月亮文化的价值理论 | 第27-31页 |
| 3.2.1 和谐是月亮文化的本质 | 第27-28页 |
| 3.2.2 团圆是月亮文化的核心 | 第28-29页 |
| 3.2.3 柔美是月亮文化的品性 | 第29-30页 |
| 3.2.4 宁静是月亮文化的内涵 | 第30页 |
| 3.2.5 永恒是月亮文化的价值 | 第30-31页 |
| 3.3 月亮文化的现代诠释 | 第31-33页 |
| 3.3.1 明月在心的生活理念 | 第31-32页 |
| 3.3.2 阴晴圆缺的平常心态 | 第32-33页 |
| 3.3.3 明月相思的情感表达 | 第33页 |
| 3.4 宜春明月山月亮文化底蕴 | 第33-35页 |
| 第4章 宜春明月山月亮文化品牌的构建 | 第35-52页 |
| 4.1 宜春明月山月亮文化品牌分析 | 第35-41页 |
| 4.1.1 宜春明月山月亮文化品牌的精神支柱 | 第35-36页 |
| 4.1.2 宜春明月山月亮文化品牌的产业支撑 | 第36-39页 |
| 4.1.3 宜春明月山月亮文化品牌的品牌形象 | 第39-41页 |
| 4.2 宜春明月山月亮文化品牌产业规划 | 第41-52页 |
| 4.2.1 山月系列 | 第42-43页 |
| 4.2.2 泉月系列 | 第43-48页 |
| 4.2.3 禅月系列 | 第48-49页 |
| 4.2.4 农月系列 | 第49-50页 |
| 4.2.5 书月系列 | 第50-52页 |
| 第5章 宜春明月山月亮文化品牌推广 | 第52-61页 |
| 5.1 推广计划概述 | 第52-55页 |
| 5.1.1 推广现状 | 第52-53页 |
| 5.1.2 推广重点 | 第53-54页 |
| 5.1.3 已有推广产品 | 第54-55页 |
| 5.2 推广媒体与途径 | 第55-57页 |
| 5.2.1 平面媒介 | 第55页 |
| 5.2.2 视听媒介 | 第55-56页 |
| 5.2.3 新媒体 | 第56-57页 |
| 5.2.4 高端会议 | 第57页 |
| 5 2.5 名人讲坛 | 第57页 |
| 5.2.6 大型歌舞文艺演出 | 第57页 |
| 5.3 推广规划 | 第57-59页 |
| 5.3.1 建立景区旅游资源“Ⅵ系统 | 第57-58页 |
| 5.3.2 推行“夜间经济” | 第58-59页 |
| 5.3.3 细分客户进行市场划分 | 第59页 |
| 5.4 推广中可能出现的问题 | 第59-61页 |
| 第6章 结论 | 第61-62页 |
| 6.1 结论 | 第61页 |
| 6.2 展望 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |