ZX公司G项目市场定位及营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题依据 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国外现状 | 第12-13页 |
| 1.4 论文架构 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论与方法 | 第15-20页 |
| 2.1 市场定位及基本内容 | 第15页 |
| 2.2 房地产项目的市场定位 | 第15-17页 |
| 2.3 房地产项目市场定位的原则 | 第17-20页 |
| 第三章G项目内外部环境分析 | 第20-36页 |
| 3.1 四川ZX地产发展现状与业务简介 | 第20页 |
| 3.2 外部环境PEST分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 宏观经济政策 | 第20-22页 |
| 3.2.2 社会环境 | 第22-23页 |
| 3.2.3 经济发展 | 第23页 |
| 3.2.4 技术分析 | 第23-24页 |
| 3.3 交通情况简介 | 第24-27页 |
| 3.3.1 宏观交通环境 | 第24-25页 |
| 3.3.2 微观交通 | 第25-26页 |
| 3.3.3 区域环境 | 第26-27页 |
| 3.4 项目基本情况 | 第27-33页 |
| 3.4.1 项目选址 | 第27-31页 |
| 3.4.2 资金预算 | 第31-33页 |
| 3.5 项目的SWOT分析 | 第33-35页 |
| 3.5.1 优势分析 | 第33-34页 |
| 3.5.2 劣势分析 | 第34页 |
| 3.5.3 机会分析 | 第34页 |
| 3.5.4 威胁分析 | 第34-35页 |
| 3.6 小结 | 第35-36页 |
| 第四章G项目目标市场选择与市场定位 | 第36-45页 |
| 4.1 G项目国际度假区简介 | 第36-41页 |
| 4.1.1 G项目片区乐园介绍 | 第37-39页 |
| 4.1.2 G项目片区住宅介绍 | 第39-40页 |
| 4.1.3 G项目片区商业介绍 | 第40-41页 |
| 4.2 基于STP的市场定位分析 | 第41-45页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第41-42页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第42页 |
| 4.2.3 市场定位分析 | 第42-45页 |
| 第五章 ZX公司G项目营销策略研究 | 第45-53页 |
| 5.1 项目设计 | 第45-46页 |
| 5.1.1 住宅规划理念 | 第45页 |
| 5.1.2 户型设计 | 第45页 |
| 5.1.3 道路交通 | 第45-46页 |
| 5.2 打造市场竞品 | 第46-49页 |
| 5.2.1 合能珍宝琥珀 | 第46-47页 |
| 5.2.2 西班牙森林 | 第47-49页 |
| 5.3 营销推广策略制定 | 第49-52页 |
| 5.3.1 项目营销推广 | 第49-51页 |
| 5.3.2 营销重点 | 第51-52页 |
| 5.4 物业服务 | 第52-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 结论 | 第53页 |
| 6.2 展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
