电视天气预报节目的运作模式研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 第一章 天气预报的公益属性与商业化进程概述 | 第12-18页 |
| 第一节 天气预报的公益属性 | 第12-13页 |
| 一、 天气预报为各行业服务 | 第12页 |
| 二、 天气预报指导生活 | 第12-13页 |
| 第二节 天气预报的商业化进程 | 第13-17页 |
| 一、 媒介的初次介入 | 第14-15页 |
| 二、 天气预报广告初登场 | 第15-16页 |
| 三、 天气预报与广告融合 | 第16-17页 |
| 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 天气预报节目的创新样式 | 第18-35页 |
| 第一节 天气预报新闻与天气预报栏目 | 第18-26页 |
| 一、 天气预报新闻 | 第18-22页 |
| 二、 天气预报栏目 | 第22-26页 |
| 第二节 气象专版与气象频道 | 第26-33页 |
| 一、 气象专版 | 第26-30页 |
| 二、 气象频道 | 第30-33页 |
| 本章小结 | 第33-35页 |
| 第三章 天气预报节目的广告开发 | 第35-45页 |
| 第一节 天气预报极具广告开发价值的原因 | 第35-39页 |
| 一、天气预报的较高收视率 | 第35-37页 |
| 二、天气预报的黄金播出时间 | 第37-38页 |
| 三、天气预报的广大受众群体 | 第38-39页 |
| 第二节 天气预报的广告运行 | 第39-44页 |
| 一、广告成本低，性价比高 | 第40页 |
| 二、四大类广告钟情于天气预报 | 第40-42页 |
| 三、插播、植入等多种广告形式 | 第42-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 天气预报成功打造的个案分析 | 第45-53页 |
| 第一节 解读《于硕说天气》 | 第45-47页 |
| 一、 本土化的特色公益性节目 | 第45-47页 |
| 二、 广告市场——广告客户的第一宣传阵地 | 第47页 |
| 第二节 节目与广告的有机结合 | 第47-52页 |
| 一、 利益驱使栏目求新求变 | 第47-49页 |
| 二、 品牌栏目吸引广告客户 | 第49-51页 |
| 三、 天气预报的发展前景 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
