| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9页 |
| 1.4 创新点与不足之处 | 第9-11页 |
| 1.4.1 创新点 | 第9页 |
| 1.4.2 不足与展望 | 第9-11页 |
| 2 中国全媒体传播与房地产行业 | 第11-15页 |
| 2.1 中国全媒体传播概述 | 第11页 |
| 2.2 房地产刚需市场概述 | 第11-12页 |
| 2.3 中国全媒体传播下的“羊群效应”和“沉默的螺旋” | 第12-15页 |
| 2.3.1 “羊群效应” 一把双刃剑传播过程中选对“领头羊”是关键 | 第12-13页 |
| 2.3.2 “沉默的螺旋” 树立“意见领袖”营造利己舆论 | 第13-15页 |
| 3 房地产行业内在价值的传播策略 | 第15-18页 |
| 3.1 定义与特征 生活必须品中的奢侈品 | 第15页 |
| 3.2 房地产行业中的刚需产品面临着激烈的市场竞争 | 第15-16页 |
| 3.3 房子的品牌属性与品牌传播 | 第16页 |
| 3.4 房子的文化符号与传播策略 | 第16-18页 |
| （1）居住文化 | 第17页 |
| （2）消费文化 | 第17页 |
| （3）生活文化 | 第17-18页 |
| 4 房地产行业全媒体传播中的策略创新 | 第18-23页 |
| 4.1 互联网背景下的全媒体传播策略 | 第18-21页 |
| （1）网络传播费用低多渠道投放变得简单 | 第18页 |
| （2）网络用户覆盖率高精准传播、规模行销成为可能 | 第18-19页 |
| （3）传播渠道变革电子商务兴起 | 第19-21页 |
| 4.2 亮点诉求多媒介传播 | 第21-22页 |
| 4.3 大众传播精准营销针对性地抓住眼球 | 第22-23页 |
| 5 个案分析 南宁保利爱琴海的诞生及其网络传播 | 第23-30页 |
| 5.1 南宁保利爱琴海的诞生及简介 | 第23页 |
| 5.2 南宁保利爱琴海网络传播媒介整合 | 第23-24页 |
| 5.2.1 南宁保利爱琴海入市时期的网络传播媒介整合 | 第23-24页 |
| 5.2.2 南宁保利爱琴海产品形象期网络传播媒介整合 | 第24页 |
| 5.2.3 南宁保利爱琴海价值解读期网络传播媒介整合 | 第24页 |
| 5.3 保利爱琴海网络传播的方向确定 | 第24-25页 |
| 5.4 南宁保利爱琴海微博传播与话题传播 | 第25-26页 |
| 5.4.1 南宁保利爱琴海微博托管 | 第25-26页 |
| 5.4.2 微博话题传播 | 第26页 |
| 5.5 南宁保利爱琴海网络论坛传播 | 第26-28页 |
| 5.5.1 网络论坛传播 | 第26-27页 |
| 5.5.2 南宁保利爱琴海的网络论坛传播策略 | 第27-28页 |
| 5.6 南宁保利爱琴海的 QQ 群传播 | 第28-29页 |
| 5.7 南宁保利爱琴海的 SEO 优化 | 第29页 |
| 小结 | 第29-30页 |
| 6 结语 | 第30-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32页 |
