| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外无线营销研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国内无线营销研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.2 国外无线营销研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第16-17页 |
| 第2章 无线营销理论概述 | 第17-24页 |
| 2.1 无线营销定义 | 第17页 |
| 2.2 无线营销本质 | 第17页 |
| 2.3 无线营销业务特征及业务分类 | 第17-20页 |
| 2.3.1 无线营销业务特征 | 第17-19页 |
| 2.3.2 无线营销业务分类 | 第19-20页 |
| 2.4 无线营销业务 SWOT 分析 | 第20-24页 |
| 2.4.1 优势（Strengths） | 第20-21页 |
| 2.4.2 劣势（Weaknesses） | 第21-22页 |
| 2.4.3 机会（Opportunities） | 第22页 |
| 2.4.4 缺陷（Short） | 第22-24页 |
| 第3章 A 公司无线营销问题现状和剖析 | 第24-32页 |
| 3.1 无线营销行业背景 | 第24-26页 |
| 3.1.1 中国无线广告产业链 | 第24页 |
| 3.1.2 无线广告产业链结构 | 第24页 |
| 3.1.3 WAP 广告产业链 | 第24-26页 |
| 3.1.4 定向类广告产业链分析 | 第26页 |
| 3.2 A 公司营销现状分析 | 第26-27页 |
| 3.3 A 公司无线营销服务存在问题分析 | 第27-32页 |
| 3.3.1 公司无线广告定向能力弱化 | 第28-29页 |
| 3.3.2 产品线整合度不足 | 第29-30页 |
| 3.3.3 客服部门缺乏用户行为分析的服务 | 第30-31页 |
| 3.3.4 公司销售力量薄弱 | 第31-32页 |
| 第4章 A 公司无线营销市场细分分析 | 第32-41页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第32-34页 |
| 4.1.1 确定调查的样本 | 第32页 |
| 4.1.2 设计调查问卷 | 第32页 |
| 4.1.3 获取数据 | 第32-34页 |
| 4.2 A 公司的无线营销市场细分 | 第34-41页 |
| 4.2.1 根据相似需求划分利益细分小组 | 第34页 |
| 4.2.2 确定 A 公司的无线营销市场细分变量 | 第34-36页 |
| 4.2.3 各潜在细分市场的吸引力分析 | 第36-38页 |
| 4.2.4 公司能力分析 | 第38页 |
| 4.2.5 选择 A 公司的目标细分市场 | 第38-41页 |
| 第5章 A 公司无线营销问题解决方案和营销策略设计 | 第41-48页 |
| 5.1 公司市场细分层面的问题解决对策 | 第41-43页 |
| 5.2 公司产品定位层面的问题解决对策 | 第43-45页 |
| 5.2.1 加强与运营商的合作 | 第43页 |
| 5.2.2 提高公司的产品集成度 | 第43-44页 |
| 5.2.3 增加用户行为分析的服务 | 第44-45页 |
| 5.3 公司销售管理层面的问题解决对策 | 第45-48页 |
| 5.3.1 增强公司销售力量 | 第45-46页 |
| 5.3.2 提高公司销售人员的无线营销策划能力 | 第46-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |