中国企业创立世界名牌策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-13页 |
| ·国外研究动态综述 | 第12页 |
| ·国内研究动态综述 | 第12-13页 |
| ·研究的思路及方法 | 第13页 |
| ·研究的思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·本研究的创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌与世界名牌 | 第15-18页 |
| ·品牌的内涵 | 第15页 |
| ·世界名牌的界定及其特征 | 第15-18页 |
| 第三章 中国品牌的发展现状及与世界名牌的差距 | 第18-23页 |
| ·中国品牌的发展现状 | 第18-19页 |
| ·中国品牌与世界名牌的差距 | 第19-21页 |
| ·中国企业创立世界名牌的必要性 | 第21-23页 |
| 第四章 创立世界名牌的定位策略 | 第23-33页 |
| ·品牌准确定位的意义 | 第23页 |
| ·品牌定位八大策略 | 第23-27页 |
| ·类别定位 | 第24页 |
| ·比附定位 | 第24页 |
| ·档次定位 | 第24-25页 |
| ·USP 定位 | 第25页 |
| ·比较定位 | 第25页 |
| ·情感定位 | 第25-26页 |
| ·功能性定位 | 第26页 |
| ·文化定位 | 第26-27页 |
| ·品牌定位的误区及规避 | 第27-33页 |
| ·品牌定位的误区 | 第27-28页 |
| ·品牌定位误区的规避 | 第28-33页 |
| 第五章 创立世界名牌的延伸策略 | 第33-38页 |
| ·适度品牌延伸的价值 | 第33页 |
| ·品牌延伸三大策略 | 第33-35页 |
| ·产品线延伸策略 | 第34页 |
| ·主副品牌策略 | 第34页 |
| ·品牌授权策略 | 第34-35页 |
| ·品牌延伸的风险及规避 | 第35-38页 |
| ·品牌延伸的风险 | 第35-36页 |
| ·品牌延伸风险的规避 | 第36-38页 |
| 第六章 创立世界名牌的提升策略 | 第38-44页 |
| ·品牌强化 | 第38-40页 |
| ·维护品牌的一致性 | 第38-39页 |
| ·保护品牌资产来源 | 第39-40页 |
| ·品牌创新 | 第40-41页 |
| ·产品层面 | 第40页 |
| ·品牌诉求层面 | 第40-41页 |
| ·品牌扩展参面 | 第41页 |
| ·创建独特的品牌联想 | 第41-44页 |
| ·讲述品牌故事 | 第41-42页 |
| ·借助品牌代言人 | 第42-43页 |
| ·传递品牌感动 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者简介 | 第49页 |
