| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12-14页 |
| 2 相关理论与分析工具 | 第14-21页 |
| 2.1 市场营销的相关理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 4Ps营销理论 | 第14页 |
| 2.1.2 4Cs营销理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 4Rs营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2 营销分析的相关方法和工具 | 第16-21页 |
| 2.2.1 PEST分析 | 第16-17页 |
| 2.2.2 SWOT分析 | 第17-18页 |
| 2.2.3 STP分析 | 第18-19页 |
| 2.2.4 波特五力模型 | 第19-21页 |
| 3 A汽车租赁公司营销现状分析 | 第21-30页 |
| 3.1 A汽车租赁公司经营发展状况 | 第21-23页 |
| 3.1.1 A汽车租赁公司基本情况 | 第21页 |
| 3.1.2 A汽车租赁公司的营销模式 | 第21-22页 |
| 3.1.3 A汽车租赁公司营销模式的问题 | 第22-23页 |
| 3.2 A汽车租赁公司营销环境分析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第25-28页 |
| 3.3 A汽车租赁公司创新营销模式分析 | 第28-30页 |
| 3.3.1 A汽车租赁公司营销模式创新的必要性与可行性 | 第28-29页 |
| 3.3.2 互联网营销模式选择 | 第29-30页 |
| 4 A汽车租赁公司互联网营销模式创新 | 第30-38页 |
| 4.1 A汽车租赁公司实施互联网营销模式的SWOT分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第30页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第30-31页 |
| 4.1.3 机会分析 | 第31-32页 |
| 4.1.4 威胁分析 | 第32-33页 |
| 4.2 A汽车租赁公司互联网营销模式构建 | 第33-38页 |
| 4.2.1 重视“顾客体验”的理念导向 | 第33页 |
| 4.2.2 互联网营销特点 | 第33-34页 |
| 4.2.3 互联网市场营销STP分析 | 第34-36页 |
| 4.2.4 互联网营销策略组合构建 | 第36-38页 |
| 5 A汽车租赁公司互联网营销模式实施保障 | 第38-44页 |
| 5.1 组织架构重组 | 第38页 |
| 5.1.1 设立网络营销事业部 | 第38页 |
| 5.1.2 成立部门协调组织 | 第38页 |
| 5.2 经营模式调整 | 第38-40页 |
| 5.2.1 加盟经营 | 第38-39页 |
| 5.2.2 差异化经营 | 第39-40页 |
| 5.2.3 混业经营 | 第40页 |
| 5.3 数据库系统建设 | 第40-41页 |
| 5.3.1 顾客信息数据库 | 第40页 |
| 5.3.2 车辆信息数据库 | 第40-41页 |
| 5.4 营销策略控制 | 第41-44页 |
| 5.4.1 控制步骤 | 第41-42页 |
| 5.4.2 控制内容 | 第42-44页 |
| 6 结论 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |