| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-29页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-25页 |
| 1.2.1 微信公众号及其类似应用的研究现状 | 第16-21页 |
| 1.2.1.1 国外类似微信应用研究现状 | 第16-18页 |
| 1.2.1.2 国内微信公众号研究现状 | 第18-21页 |
| 1.2.2 基于微信公众号的传播效果研究现状 | 第21-25页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第25-26页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第26-29页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第26页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第26-29页 |
| 第二章 微信公众号的概述与传播特点 | 第29-54页 |
| 2.1 微信公众号概述 | 第29-43页 |
| 2.1.1 微信公众号的概念与特征 | 第29-30页 |
| 2.1.2 微信公众号的发展动因 | 第30-38页 |
| 2.1.2.1 微信公众号发展的外部动因 | 第30-34页 |
| 2.1.2.2 微信公众号发展的内部动因 | 第34-38页 |
| 2.1.3 微信公众号在中国的发展和使用状况 | 第38-43页 |
| 2.1.3.1 微信公众号的类型 | 第38-40页 |
| 2.1.3.2 微信公众号的现状 | 第40-43页 |
| 2.2 微信公众号的传播特点 | 第43-49页 |
| 2.2.1 传播主体：种类丰富 | 第43-46页 |
| 2.2.2 传播载体：丰富的语言与非语言符号 | 第46-47页 |
| 2.2.3 传播模式：一对多的精确传播模式 | 第47页 |
| 2.2.4 传播渠道：跨平台化 | 第47页 |
| 2.2.5 传播方式：点对点互动式传播与点对面广播式传播 | 第47-49页 |
| 2.2.5.1 点对点互动式传播方式 | 第48页 |
| 2.2.5.2 点对面广播式传播方式 | 第48-49页 |
| 2.3 微信公众号品牌SIMPLESEASON的相关情况 | 第49-54页 |
| 2.3.1 Simpleseason的人口统计学相关情况 | 第49-51页 |
| 2.3.2 文本推送的相关情况 | 第51-54页 |
| 第三章 电影类微信公众号传播效果影响因素调查 | 第54-67页 |
| 3.1 研究理论的构建 | 第54-57页 |
| 3.1.1 理论基础 | 第54-56页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第56-57页 |
| 3.2 问卷设计 | 第57-64页 |
| 3.2.1 问卷设计流程 | 第57页 |
| 3.2.2 问卷初稿设计及修改 | 第57-64页 |
| 3.2.2.1 操作化定义 | 第57-59页 |
| 3.2.2.2 问卷初稿设计及一次修改 | 第59页 |
| 3.2.2.3 问卷预调查及问卷二次修改 | 第59-64页 |
| 3.3 研究数据的收集 | 第64页 |
| 3.3.1 样本选取及规模 | 第64页 |
| 3.3.2 抽样方法 | 第64页 |
| 3.4 数据收集与分析 | 第64-66页 |
| 3.5 结果讨论 | 第66-67页 |
| 第四章 电影类微信公众号传播效果影响因素分析 | 第67-77页 |
| 4.1 受众参与度对电影类微信公众号传播效果的影响分析 | 第67-70页 |
| 4.2 推送时效性对电影类微信公众号传播效果的影响分析 | 第70-72页 |
| 4.3 文本满意度对电影类微信公众号传播效果的影响分析 | 第72-74页 |
| 4.4 公众号延伸服务功能对电影类微信公众号传播效果的影响分析 | 第74-77页 |
| 第五章 结语 | 第77-80页 |
| 5.1 研究结论 | 第77页 |
| 5.2 对策与建议 | 第77-78页 |
| 5.2.1 进一步开发推送页尾的留言功能 | 第77-78页 |
| 5.2.2 打造特色、专业、定制化延伸服务功能 | 第78页 |
| 5.2.3 坚持“内容为王”，保证推送质量 | 第78页 |
| 5.3 研究不足 | 第78-79页 |
| 5.4 研究展望 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录一：参考文献 | 第81-85页 |
| 附录二：电影类微信公众号使用情况调查问卷 | 第85-90页 |
