| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的内容和研究思路 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究的思路 | 第11-13页 |
| 1.4 主要不足与创新点 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 数字营销相关概述 | 第15-24页 |
| 2.1 数字营销概述 | 第15-16页 |
| 2.1.1 数字营销理念 | 第15页 |
| 2.1.2 数字营销特征 | 第15-16页 |
| 2.2 数字营销研究相关综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 国外研究综述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内研究综述 | 第17-18页 |
| 2.3 数字营销与传统营销的区别和联系 | 第18-21页 |
| 2.3.1 数字营销与传统营销的区别 | 第18-20页 |
| 2.3.2 数字营销与传统营销的联系 | 第20-21页 |
| 2.4 数字营销的发展状况 | 第21-24页 |
| 2.4.1 数字营销发展的现状 | 第21-22页 |
| 2.4.2 数字营销面临的问题 | 第22-24页 |
| 第三章 Thermo Fisher公司在中国发展数字营销的市场分析 | 第24-37页 |
| 3.1 Thermo Fisher公司简介 | 第24-25页 |
| 3.1.1 关于Thermo Fisher公司的现状 | 第24页 |
| 3.1.2 Thermo Fisher的业务范围 | 第24-25页 |
| 3.2 Thermo Fisher公司数字营销的市场环境分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 互联网用户整体规模 | 第25-26页 |
| 3.2.2 互联网用户应用状况 | 第26-27页 |
| 3.2.3 互联网用户信息接收渠道 | 第27-29页 |
| 3.3 Thermo Fisher公司开展数字营销的市场前景 | 第29-33页 |
| 3.3.1 互联网用户消费行为偏好 | 第29-30页 |
| 3.3.2 交易支付方式的发展 | 第30-31页 |
| 3.3.3 市场的品牌知名度 | 第31页 |
| 3.3.4 行业内数字营销的先入者 | 第31-32页 |
| 3.3.5 科学技术的支持与帮助 | 第32-33页 |
| 3.4 Thermo Fisher公司开展数字营销的必要性与意义 | 第33-35页 |
| 3.4.1 Thermo Fisher公司开展数字营销的必要性 | 第33-35页 |
| 3.5 Thermo Fisher公司开展数字营销的意义 | 第35-37页 |
| 第四章 Thermo Fisher公司的数字营销策略发展概况 | 第37-46页 |
| 4.1 Thermo Fisher公司在中国数字营销的发展的现状 | 第37-39页 |
| 4.2 Thermo Fisher公司数字营销的目标市场选择 | 第39-41页 |
| 4.2.1 企业内部 | 第39页 |
| 4.2.2 企业外部 | 第39-41页 |
| 4.3 Thermo Fisher公司数字营销部门的架构与目标 | 第41-46页 |
| 4.3.1 数字营销部门的架构 | 第41页 |
| 4.3.2 数字营销部门的目标 | 第41-46页 |
| 第五章 Thermo Fisher数字营销策略方案以及实施、评估与优化 | 第46-58页 |
| 5.1 Thermo Fisher公司开展数字营销的策略方案 | 第46-52页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第46-47页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第47页 |
| 5.1.3 促销策略 | 第47-48页 |
| 5.1.4 渠道策略 | 第48-52页 |
| 5.2 Thermo Fisher公司实施数字营销方案 | 第52-53页 |
| 5.3 Thermo Fisher公司数字营销效果的分析与评估 | 第53-56页 |
| 5.3.1 营销渠道效果的分析与评估 | 第53-55页 |
| 5.3.2 客户线上交易结果的分析与评估 | 第55-56页 |
| 5.4 Thermo Fisher公司数字营销策略的优化 | 第56-58页 |
| 5.4.1 产品策略优化 | 第56页 |
| 5.4.2 价格策略优化 | 第56页 |
| 5.4.3 促销策略优化 | 第56页 |
| 5.4.4 渠道策略优化 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
