新媒体环境下广告设计的特性研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-12页 |
| ·国内外新媒体与新媒体广告发展现状概述 | 第7-8页 |
| ·选题研究的现实意义 | 第8-10页 |
| ·新媒体广告的主流化趋势 | 第8-9页 |
| ·新媒体广告设计的理论研究现状 | 第9-10页 |
| ·本文研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究思路及方法 | 第11-12页 |
| 第二章 新媒体的基本概念 | 第12-17页 |
| ·新媒体的界定 | 第12-13页 |
| ·新媒体的类型 | 第13页 |
| ·新媒体广告的优势 | 第13-15页 |
| ·消费者针对性强 | 第13-14页 |
| ·信息有效到达率高 | 第14页 |
| ·深度沟通和互动性强 | 第14-15页 |
| ·新媒体广告设计与新媒体艺术的区别与联系 | 第15-17页 |
| 第三章 新媒体广告设计的特点及机遇 | 第17-38页 |
| ·新媒体环境下广告设计的特点 | 第17-25页 |
| ·互动式的内容设计 | 第17-19页 |
| ·数字化的科技支撑 | 第19-20页 |
| ·个性化的创意空间 | 第20-21页 |
| ·人性化的视觉传达 | 第21-23页 |
| ·多元化的广告表现 | 第23-25页 |
| ·新媒体技术给广告视觉传达带来的机遇 | 第25-38页 |
| ·网络广告增强表现力与广告效果 | 第25-30页 |
| ·LED新媒体让广告诉求更精准 | 第30-33页 |
| ·手机广告彰显个性化理念 | 第33-34页 |
| ·游戏视频增加广告的互动性与趣味性 | 第34-35页 |
| ·其它新媒体丰富了广告的表现形式 | 第35-38页 |
| 第四章 新媒体广告面临的问题 | 第38-41页 |
| ·新媒体广告亟待完善的问题 | 第38-39页 |
| ·新媒体广告监管技术不先进 | 第38页 |
| ·新媒体错位竞争优势不明显 | 第38页 |
| ·广告监测及效果评估体系不完善 | 第38-39页 |
| ·新媒体广告设计的局限性 | 第39-41页 |
| ·富媒体广告的局限性 | 第39页 |
| ·LED彩屏广告的局限性 | 第39-40页 |
| ·手机广告的局限性 | 第40-41页 |
| 第五章 新媒体环境下广告设计的发展前景 | 第41-44页 |
| ·新旧融合 | 第41页 |
| ·时空组合 | 第41-42页 |
| ·美观调和 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 科研成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
