| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3 本文结构安排 | 第17-19页 |
| 第二章 合作广告相关理论研究综述 | 第19-28页 |
| 2.1 合作广告的简介 | 第19页 |
| 2.2 基于销售周期分类的合作广告研究综述 | 第19-22页 |
| 2.2.1 单周期下广告投入水平与补贴率的合作广告研究综述 | 第19-20页 |
| 2.2.2 多周期下广告投入水平与补贴率的合作广告研究综述 | 第20-22页 |
| 2.3 基于零售商竞争分类的的合作广告研究综述 | 第22-24页 |
| 2.3.1 不考虑零售商竞争效应的合作广告研究综述 | 第22-23页 |
| 2.3.2 考虑零售商竞争效应的合作广告研究综述 | 第23-24页 |
| 2.4 考虑其他因素的合作广告研究综述 | 第24-28页 |
| 2.4.1 价格因素 | 第24-25页 |
| 2.4.2 行为特征因素 | 第25-28页 |
| 第三章 多零售商竞争下的合作广告与促销竞争效应模型 | 第28-44页 |
| 3.1 引言 | 第28页 |
| 3.2 假设与基本模型 | 第28-30页 |
| 3.3 多零售商竞争下的合作广告决策与促销竞争效应研究 | 第30-44页 |
| 3.3.1 M-R Nash博弈 | 第31-35页 |
| 3.3.2 M-R Stackelberg博弈 | 第35-41页 |
| 3.3.3 M-R协同合作 | 第41-44页 |
| 第四章 不同均衡策略比较分析 | 第44-54页 |
| 4.1 纵向比较分析 | 第45-46页 |
| 4.1.1 Nash博弈下比较分析 | 第45页 |
| 4.1.2 Stackelberg博弈下比较分析 | 第45-46页 |
| 4.2 横向比较分析 | 第46-47页 |
| 4.2.1 零售商非联盟情形下的比较分析 | 第46-47页 |
| 4.2.2 零售商联盟情形下的比较分析 | 第47页 |
| 4.3 竞争强度对决策变量的影响分析 | 第47-51页 |
| 4.4 零售商数量对决策变量的影响分析 | 第51-54页 |
| 第五章 总结与展望 | 第54-57页 |
| 5.1 论文结论 | 第54-55页 |
| 5.2 论文不足 | 第55页 |
| 5.3 论文未来研究方向 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第60页 |
