| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10页 |
| 1.2 选题理论与实际意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第11页 |
| 1.3 研究目标、主要内容和结构安排 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究的目标 | 第11页 |
| 1.3.2 研究的主要内容及结构安排 | 第11-13页 |
| 1.4 论文的创新点及研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 论文的创新点 | 第13页 |
| 1.4.2 论文的研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第14-33页 |
| 2.1 企业社会责任的相关研究 | 第14-20页 |
| 2.1.1 企业社会责任的概念 | 第14-16页 |
| 2.1.2 企业社会责任的内容 | 第16-17页 |
| 2.1.3 企业社会责任的测量及指标体系 | 第17-20页 |
| 2.2. 品牌资产研究综述 | 第20-29页 |
| 2.2.1 品牌资产的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌资产的衡量 | 第22-29页 |
| 2.3 品牌声誉研究综述 | 第29-31页 |
| 2.3.1 品牌声誉的概念 | 第29-30页 |
| 2.3.2 品牌声誉的衡量 | 第30-31页 |
| 2.4 企业社会责任和品牌资产之间关系的研究综述 | 第31-33页 |
| 2.4.1 国外关于企业社会责任和品牌资产之间关系的研究 | 第31页 |
| 2.4.2 国内关于企业社会责任和品牌资产之间关系的研究 | 第31-33页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第33-39页 |
| 3.1 研究模型 | 第33-36页 |
| 3.1.1 构建研究模型的整体思路 | 第33-34页 |
| 3.1.2 企业社会责任维度的确定 | 第34页 |
| 3.1.3 品牌资产维度的确定 | 第34-36页 |
| 3.2 企业社会责任和品牌资产之间的关系模型 | 第36页 |
| 3.3 研究假设 | 第36-39页 |
| 3.3.1 企业社会责任与品牌声誉之间的假设 | 第36-37页 |
| 3.3.2 企业社会责任与品牌资产之间的假设 | 第37页 |
| 3.3.3 关于品牌声誉与品牌资产的假设 | 第37页 |
| 3.3.4 关于品牌声誉起中介作用的假设 | 第37-39页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第39-44页 |
| 4.1 样本的选择 | 第39页 |
| 4.2 测量表的设计 | 第39-42页 |
| 4.2.1 企业社会责任的测量量表 | 第39-40页 |
| 4.2.2 品牌声誉的测量量表 | 第40-41页 |
| 4.2.3 品牌资产的测量量表 | 第41-42页 |
| 4.3 调查问卷的基本内容 | 第42页 |
| 4.3.1 正式问卷的设计 | 第42页 |
| 4.3.2 正式问卷调查量化表的计量尺度 | 第42页 |
| 4.4 数据分析方法选择 | 第42-44页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第43页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第43页 |
| 4.4.3 信度分析 | 第43页 |
| 4.4.4 相关分析 | 第43页 |
| 4.4.5 回归分析 | 第43-44页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第44-65页 |
| 5.1 调查问卷的回收与描述性统计 | 第44-46页 |
| 5.1.1 问卷发放与回收 | 第44页 |
| 5.1.2 样本基本特征描述统计 | 第44-46页 |
| 5.2 问卷的效度与信度分析 | 第46-53页 |
| 5.2.1 效度分析 | 第46-52页 |
| 5.2.2 信度分析 | 第52-53页 |
| 5.3 相关分析 | 第53-54页 |
| 5.4 回归分析与假设检验 | 第54-63页 |
| 5.4.1 企业社会责任与品牌声誉之间的回归分析 | 第55-57页 |
| 5.4.2 企业社会责任与品牌资产之间的回归分析 | 第57-59页 |
| 5.4.3 品牌声誉对品牌资产的回归分析 | 第59-60页 |
| 5.4.4 品牌声誉起中介作用的回归分析 | 第60-63页 |
| 5.5 企业社会责任和品牌资产的之间关系的理论模型修正 | 第63-65页 |
| 第六章 研究结论和对策建议 | 第65-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 6.1.1 企业社会责任对品牌声誉有显著的正向影响 | 第65页 |
| 6.1.2 企业社会责任对品牌资产有显著的正向影响 | 第65页 |
| 6.1.3 品牌声誉对品牌资产有显著的正向影响 | 第65-66页 |
| 6.1.4 品牌声誉在企业社会责任和品牌资产之间关系中起着中介作用 | 第66页 |
| 6.2 对策建议 | 第66-70页 |
| 6.2.1 企业应积极履行企业社会责任 | 第66-68页 |
| 6.2.2 企业应积极披露企业社会责任,积极与消费者沟通 | 第68-69页 |
| 6.2.3 将履行企业社会责任融入品牌战略管理 | 第69页 |
| 6.2.4 充分发挥品牌声誉在企业社会责任和品牌资产之间的中介作用 | 第69-70页 |
| 6.3 研究局限及研究展望 | 第70-72页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第70页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 | 第79-81页 |
