| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-26页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 品牌及品牌价值涵义研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 品牌价值评估元素、评估方法的研究 | 第14-16页 |
| 1.2.3 附加值和品牌价值之间关系的研究 | 第16-17页 |
| 1.2.4 品牌构建系统理论及方法的研究 | 第17-19页 |
| 1.3 品牌价值、品牌构建研究中存在的问题 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容与创新点、研究方法与思路 | 第20-26页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第21-22页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.4 研究思路 | 第23-26页 |
| 第二章 品牌、品牌价值评估的有关理论 | 第26-43页 |
| 2.1 品牌及其相关概念 | 第26-30页 |
| 2.1.1 品牌战略结构模式 | 第26-28页 |
| 2.1.2 品牌形象维度 | 第28-29页 |
| 2.1.3 品牌价值 | 第29-30页 |
| 2.1.4 品牌资产价值 | 第30页 |
| 2.2 品牌价值的相关影响因素 | 第30-33页 |
| 2.2.1 品牌溢价 | 第31页 |
| 2.2.2 客户品牌忠诚度 | 第31-32页 |
| 2.2.3 品牌的认知度 | 第32-33页 |
| 2.3 品牌价值评估的方法 | 第33-41页 |
| 2.3.1 从企业的角度进行分析 | 第33-36页 |
| 2.3.2 从消费者的角度进行评价 | 第36-40页 |
| 2.3.3 基于HIROSE模型品牌价值评估分析 | 第40-41页 |
| 2.4 运用HIROSE模型对家电企业进行品牌价值评估分析 | 第41-42页 |
| 2.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第三章 品牌构建的有关理论及实证研究分析 | 第43-66页 |
| 3.1 品牌构建的有关理论 | 第43-45页 |
| 3.1.1 品牌与产品之间的关系 | 第43页 |
| 3.1.2 品牌构建与产品营销管理之间的关系 | 第43-44页 |
| 3.1.3 品牌构建与产品营销的相互促进关系 | 第44页 |
| 3.1.4 有关品牌构建的理论与方法研究 | 第44-45页 |
| 3.2 中国企业品牌构建实证分析（以家电为例） | 第45-60页 |
| 3.2.1 统计结果分析 | 第46-48页 |
| 3.2.2 企业品牌价值构建过程分析 | 第48-55页 |
| 3.2.3 空调行业主要厂商品牌竞争策略简要分析 | 第55页 |
| 3.2.4 空调厂商面临的主要问题 | 第55-56页 |
| 3.2.5 空调市场主要厂商品牌价值评估 | 第56-58页 |
| 3.2.6 空调厂商竞争策略与品牌构建分析评价 | 第58-60页 |
| 3.3 基于DEA的家电行业品牌价值研究（以海信电器为例） | 第60-65页 |
| 3.3.1 对海信电器的研究分析 | 第60-61页 |
| 3.3.2 基于DEA的海信电器的策略评价 | 第61-65页 |
| 3.4 本章小结 | 第65-66页 |
| 第四章 附加值对品牌构建的作用与价值分析 | 第66-84页 |
| 4.1 附加值的概念以及影响附加值的要素 | 第66-72页 |
| 4.1.1 附加值的概念 | 第66-67页 |
| 4.1.2 附加值的来源 | 第67页 |
| 4.1.3 实现产品附加值的条件 | 第67-68页 |
| 4.1.4 影响附加值的五个要素 | 第68页 |
| 4.1.5 利用区间层次分析法（IAHP）分析各要素对附加值影响程度 | 第68-72页 |
| 4.2 品牌附加值 | 第72-76页 |
| 4.2.1 品牌附加值的概念及构成 | 第72-75页 |
| 4.2.2 品牌附加值四个度之间的关系 | 第75页 |
| 4.2.3 品牌附加值与品牌价值的关系 | 第75-76页 |
| 4.3 品牌附加值的来源 | 第76-81页 |
| 4.3.1 信息不对称产生品牌附加值 | 第76-78页 |
| 4.3.2 心理价值创造高附加值 | 第78-81页 |
| 4.4 品牌附加值的作用 | 第81-82页 |
| 4.4.1 附加值带来的超额回报 | 第81-82页 |
| 4.4.2 附加值是企业生命力的来源 | 第82页 |
| 4.4.3 附加值是企业发展直接动力的来源 | 第82页 |
| 4.5 本章小结 | 第82-84页 |
| 第五章 基于附加值的品牌构建过程与品牌价值积累 | 第84-109页 |
| 5.1 品牌附加值的四个度的形成的关键要素： | 第84-90页 |
| 5.1.1 品牌价值度 | 第84-86页 |
| 5.1.2 品牌影响力 | 第86-88页 |
| 5.1.3 品牌忠诚度 | 第88-89页 |
| 5.1.4 品牌持久性 | 第89-90页 |
| 5.2 品牌附加价值影响因素的区间层次分析法（IAHP）研究 | 第90-101页 |
| 5.3 品牌附加值IAHP各影响元素应用研究实例 | 第101-105页 |
| 5.4 高附加值品牌构建的一体化过程 | 第105-108页 |
| 5.4.1 市场研究洞察 | 第106-107页 |
| 5.4.2 品牌策略分析 | 第107页 |
| 5.4.3 品牌产品实现 | 第107页 |
| 5.4.4 品牌整合传播 | 第107-108页 |
| 5.4.5 品牌持续推动 | 第108页 |
| 5.5 本章小结 | 第108-109页 |
| 第六章 基于品牌附加值构建模型下的品牌价值研究 | 第109-143页 |
| 6.1 品牌附加值、品牌价值形成的对应关系 | 第109-110页 |
| 6.1.1 品牌附加值带来的消费者价值（消费者权益价值） | 第110页 |
| 6.1.2 品牌附加值带来的企业价值（品牌权力价值） | 第110页 |
| 6.2 品牌附加值构建模型下的品牌价值分析 | 第110-122页 |
| 6.2.1 计算的假设前提 | 第111-112页 |
| 6.2.2 直接评估计算模型 | 第112-113页 |
| 6.2.3 权重的确定方法 | 第113页 |
| 6.2.4 模型参数的量化 | 第113-122页 |
| 6.3 英特品牌法计算品牌价值 | 第122-128页 |
| 6.3.1 计算模型 | 第122-123页 |
| 6.3.2 模型参数量化 | 第123-128页 |
| 6.4 企业自主品牌运营能力系统模型构建 | 第128-141页 |
| 6.4.1 企业自主品牌运营能力 | 第128-129页 |
| 6.4.2 企业自主品牌运营能力系统动态模型因果分析 | 第129-141页 |
| 6.5 本章小结 | 第141-143页 |
| 第七章 结论与展望 | 第143-145页 |
| 7.1 本文结论 | 第143-144页 |
| 7.2 未来研究展望 | 第144-145页 |
| 参考文献 | 第145-156页 |
| 发表论文及参加科研情况 | 第156-157页 |
| 致谢 | 第157-158页 |
