| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 政府营销的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 公共产品的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.3 文献评述 | 第13页 |
| 1.4 研究的内容、方法与创新点 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.3 研究的创新点 | 第14-15页 |
| 2 政府营销公共产品的基本要素解析 | 第15-26页 |
| 2.1 公共产品与政府营销的概念解析 | 第15-22页 |
| 2.1.1 公共产品基本概念界定 | 第15-18页 |
| 2.1.2 政府营销基本概念界定 | 第18-20页 |
| 2.1.3 政府营销公共产品的基本要素 | 第20-22页 |
| 2.2 政府营销公共产品的理论基础 | 第22-26页 |
| 2.2.1 公共产品理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 公共选择理论 | 第23页 |
| 2.2.3 私人部门的营销理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 政府干预与市场失灵经济理论 | 第24页 |
| 2.2.5 新公共管理理论 | 第24-26页 |
| 3 政府营销在公共产品供给中的必要性和可行性分析 | 第26-33页 |
| 3.1 政府营销在公共产品供给中的必要性分析 | 第26-29页 |
| 3.1.1 可以提高公共产品供给的质量和效率 | 第26页 |
| 3.1.2 可以满足民众对公共产品多样化的需求 | 第26-27页 |
| 3.1.3 可以增强地区的综合竞争力 | 第27-29页 |
| 3.1.4 可以推动服务型政府的构建 | 第29页 |
| 3.2 政府营销在公共产品供给中的可行性分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 从理论层面来看 | 第30-31页 |
| 3.2.2 从现实层面来看 | 第31-33页 |
| 4 国内外政府营销公共产品的案列分析 | 第33-40页 |
| 4.1 国外案例分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 美国威斯康辛州的政府营销 | 第33-34页 |
| 4.1.2 韩国地方政府进行的政府营销 | 第34-35页 |
| 4.2 国内案列分析 | 第35-38页 |
| 4.2.1 香港进行的政府营销 | 第35-36页 |
| 4.2.2 北京市进行的政府营销 | 第36-37页 |
| 4.2.3 长沙市进行的政府营销 | 第37-38页 |
| 4.3 启示 | 第38-40页 |
| 5 我国政府营销在公共产品供给中的实践分析 | 第40-46页 |
| 5.1 我国政府营销在公共产品供给中取得的成效 | 第40-41页 |
| 5.1.1 提高了政府营销的效率 | 第40页 |
| 5.1.2 塑造了政府的形象 | 第40页 |
| 5.1.3 拓展了政府营销的工具 | 第40-41页 |
| 5.2 我国政府营销在公共产品供给中存在的问题 | 第41-43页 |
| 5.2.1 政府营销的理念不强 | 第41页 |
| 5.2.2 政府营销管理还有待加强 | 第41-42页 |
| 5.2.3 政府营销的策略还不完善 | 第42页 |
| 5.2.4 政府营销组合体系不健全 | 第42-43页 |
| 5.3 我国政府营销在公共产品供给中出现问题的原因 | 第43-46页 |
| 5.3.1 传统行政理念的影响较深 | 第43页 |
| 5.3.2 现行政府体制的约束 | 第43-44页 |
| 5.3.3 政府营销资源的匮乏 | 第44页 |
| 5.3.4 政府营销存在方法上的束缚 | 第44-46页 |
| 6 完善公共产品供给中政府营销策略的建议 | 第46-52页 |
| 6.1 加强对政府营销观念的学习 | 第46-47页 |
| 6.1.1 正确认识政府营销的概念 | 第46页 |
| 6.1.2 树立对公共产品进行政府营销的观念 | 第46-47页 |
| 6.2 科学制定政府营销公共产品的战略体系 | 第47-49页 |
| 6.2.1 政府营销公共产品的策略选择 | 第47-49页 |
| 6.2.2 政府营销公共产品的策略的设计 | 第49页 |
| 6.3 构建政府营销公共产品的组织机构 | 第49-50页 |
| 6.3.1 建立依托政府机构的营销组织 | 第50页 |
| 6.3.2 动员社会力量参与公共产品的供给活动 | 第50页 |
| 6.3.3 创建公共产品供给的合作机制 | 第50页 |
| 6.4 构建政府营销公共产品的环境 | 第50-52页 |
| 7 结论与展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |