杭州机器人商店创新运营策划案
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 项目背景 | 第8-9页 |
| 第二节 项目运营的问题与困境 | 第9页 |
| 第三节 创新运营策划目标 | 第9页 |
| 第四节 策划路径与研究方法 | 第9-11页 |
| 一、策划路径 | 第9-10页 |
| 二、研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 市场分析 | 第11-16页 |
| 第一节 宏观环境 | 第11-12页 |
| 一、政治 | 第11页 |
| 二、经济 | 第11-12页 |
| 三、社会 | 第12页 |
| 四、技术 | 第12页 |
| 第二节 自动售货行业市场 | 第12-14页 |
| 一、市场规模 | 第12-13页 |
| 二、竞争者分析 | 第13-14页 |
| 第三节 SWOT分析 | 第14-16页 |
| 一、优势 | 第14-15页 |
| 二、劣势 | 第15页 |
| 三、机遇 | 第15页 |
| 四、挑战 | 第15-16页 |
| 第三章 策划理念 | 第16-18页 |
| 第一节 马斯洛需求理论 | 第16页 |
| 第二节 品牌传播 | 第16-18页 |
| 第四章 策划展示 | 第18-26页 |
| 第一节 品牌定位 | 第18-20页 |
| 一、核心价值 | 第18页 |
| 二、象征符号 | 第18-19页 |
| 三、权威基础 | 第19页 |
| 四、品牌个性 | 第19-20页 |
| 五、功能利益 | 第20页 |
| 六、情感利益 | 第20页 |
| 七、典型消费者形象 | 第20页 |
| 第二节 品牌传播 | 第20-23页 |
| 一、微信公众号 | 第20-21页 |
| 二、微博 | 第21-22页 |
| 三、PC端官网 | 第22-23页 |
| 四、媒体投放 | 第23页 |
| 第三节 区位选择 | 第23-26页 |
| 一、田野调查 | 第23-24页 |
| 二、调查小结 | 第24-26页 |
| 第五章 策划总结 | 第26-27页 |
| 参考文献 | 第27-29页 |
| 致谢 | 第29-30页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第30页 |
