| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题依据和研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 研究方法与路线 | 第14页 |
| 1.3 中国直销的研究现状 | 第14-17页 |
| 1.4 创新之处与不足 | 第17-20页 |
| 第2章 直销的相关概念论述 | 第20-26页 |
| 2.1 直销的概念界定 | 第20-23页 |
| 2.1.1 直销的概念 | 第20-22页 |
| 2.1.2 网络直销的概念 | 第22-23页 |
| 2.2 直销在我国的产生与发展 | 第23-26页 |
| 第3章 我国食品保健企业直销模式现状及所存在的问题 | 第26-38页 |
| 3.1 中国保健食品发展历程 | 第26-28页 |
| 3.2 我国食品保健企业直销模式现状 | 第28-34页 |
| 3.2.1 返利经营模式的现状 | 第28-30页 |
| 3.2.2 特许经营模式的现状 | 第30-32页 |
| 3.2.3 会议营销模式的现状 | 第32-34页 |
| 3.3 保健食品企业直销模式存在的问题 | 第34-38页 |
| 3.3.1 返利经济模式的缺点 | 第34-35页 |
| 3.3.2 特许经营模式缺点 | 第35页 |
| 3.3.3 会议营销模式的缺点 | 第35-36页 |
| 3.3.4 保健食品企业直销模式的其他问题 | 第36-38页 |
| 第4章 LM公司的直销模式设计 | 第38-50页 |
| 4.1 LM公司简介 | 第38页 |
| 4.2 LM公司现有的直销模式 | 第38-40页 |
| 4.3 LM公司直销模式中所存在的问题 | 第40-42页 |
| 4.4 LM公司直销模式设计 | 第42-50页 |
| 4.4.1 LM公司营销模式分析 | 第42-45页 |
| 4.4.2 直销模式体系设计 | 第45-50页 |
| 第5章 LM公司直销策略设计 | 第50-54页 |
| 5.1 立足市场的产品服务策略 | 第50-51页 |
| 5.2 立足市场的产品价格策略 | 第51页 |
| 5.3 立足市场的产品促销策略 | 第51-52页 |
| 5.4 立足市场的整合营销策略 | 第52-54页 |
| 第6章 LM公司直销模式与策略研究的结论与展望 | 第54-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 LM公司直销模式与策略的启示 | 第55页 |
| 6.3 本文研究的局限性与展望 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |