韩屋酒店品牌联想对中国游客购买意向的影响研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 表目录 | 第12-14页 |
| 1 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-17页 |
| 1.1.1 传统而天然的韩屋酒店开始受到人们关注 | 第14页 |
| 1.1.2 外国游客期待体验韩国传统文化 | 第14-15页 |
| 1.1.3 中国游客成为韩屋酒店的主要体验者 | 第15-16页 |
| 1.1.4 有关韩屋酒店的相关研究相对不足 | 第16-17页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第17页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第18-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 技术路线与研究方法 | 第19-22页 |
| 2 文献综述 | 第22-38页 |
| 2.1 韩屋酒店 | 第22-25页 |
| 2.1.1 韩国酒店定义 | 第22-23页 |
| 2.1.2 韩屋酒店概念 | 第23-25页 |
| 2.2 品牌联想 | 第25-30页 |
| 2.2.1 品牌联想的概念 | 第25-27页 |
| 2.2.2 品牌联想的衡量维度 | 第27-30页 |
| 2.3 品牌态度 | 第30-32页 |
| 2.3.1 品牌态度的概念 | 第30-31页 |
| 2.3.2 品牌态度的衡量维度 | 第31-32页 |
| 2.3.3 品牌联想与品牌态度的关系研究 | 第32页 |
| 2.4 购买意向 | 第32-38页 |
| 2.4.1 购买意向的概念 | 第32-36页 |
| 2.4.2 购买意向的研究现状 | 第36-37页 |
| 2.4.3 品牌态度与购买意向之间的关系研究 | 第37-38页 |
| 3 研究设计 | 第38-48页 |
| 3.1 理论基础 | 第38-39页 |
| 3.1.1 消费者行为理论 | 第38页 |
| 3.1.2 消费者计划行为理论 | 第38-39页 |
| 3.2 研究模型 | 第39-40页 |
| 3.3 变量释义 | 第40页 |
| 3.4 研究假设 | 第40-42页 |
| 3.4.1 品牌联想的各维度和购买意向正相关 | 第40-41页 |
| 3.4.2 品牌态度的各维度和购买意向正相关 | 第41页 |
| 3.4.3 品牌联想的各维度和品牌态度正相关 | 第41-42页 |
| 3.4.4 游客特性影响游客购买态度 | 第42页 |
| 3.4.5 品牌态度的中介作用 | 第42页 |
| 3.5 问卷设计 | 第42-48页 |
| 3.5.1 问卷基本构成 | 第42-43页 |
| 3.5.2 变量测量 | 第43-45页 |
| 3.5.3 问卷前测及修订 | 第45-46页 |
| 3.5.4 修正后问卷 | 第46-48页 |
| 4 数据分析 | 第48-72页 |
| 4.1 样本来源 | 第48页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第48-55页 |
| 4.2.1 样本个体描述性统计分析 | 第48-49页 |
| 4.2.2 变量数据结果描述性统计分析 | 第49-55页 |
| 4.3 探索性因子分析 | 第55-56页 |
| 4.4 相关分析 | 第56-57页 |
| 4.5 结构方程 | 第57-66页 |
| 4.5.1 结构方程模型构建 | 第58-60页 |
| 4.5.2 研究模型初次修正 | 第60-62页 |
| 4.5.3 研究模型二次修正 | 第62-63页 |
| 4.5.4 修正后的研究模型 | 第63-66页 |
| 4.6 方差分析 | 第66-69页 |
| 4.6.1 性别对各因子的独立样本T检验 | 第66-67页 |
| 4.6.2 婚姻状况对各因子的独立样本T检验 | 第67页 |
| 4.6.3 年龄对各因子的单因素方差分析 | 第67页 |
| 4.6.4 教育程度对各因子的单因素方差分析 | 第67-68页 |
| 4.6.5 职业对各因子的单因素方差分析 | 第68页 |
| 4.6.6 年收入对各因子的单因素方差分析 | 第68-69页 |
| 4.6.7 入住原因对各因子的单因素方差分析 | 第69页 |
| 4.7 实证结果 | 第69-72页 |
| 5 结果讨论与管理建议 | 第72-76页 |
| 5.1 结果讨论 | 第72页 |
| 5.2 管理建议 | 第72-76页 |
| 5.2.1 建立韩屋酒店的个性识别 | 第72-73页 |
| 5.2.2 凸显韩屋酒店的情感价值 | 第73-74页 |
| 5.2.3 加强韩屋酒店的品质保证 | 第74-75页 |
| 5.2.4 优化韩屋酒店的体验价值 | 第75-76页 |
| 6 总结与展望 | 第76-78页 |
| 6.1 研究创新 | 第76页 |
| 6.2 研究局限 | 第76页 |
| 6.3 研究展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 附录 | 第83-89页 |
