青岛啤酒品牌价值评估研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究内容及框架 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第17-18页 |
| 2 理论综述 | 第18-36页 |
| 2.1 品牌相关理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 品牌的属性 | 第20页 |
| 2.2 品牌价值相关理论 | 第20-26页 |
| 2.2.1 品牌价值概念 | 第20-22页 |
| 2.2.2 品牌价值文献综述 | 第22-26页 |
| 2.3 品牌价值评估方法 | 第26-36页 |
| 2.3.1 基于财务要素的评估方法 | 第26-28页 |
| 2.3.2 基于市场要素的评估方法 | 第28-32页 |
| 2.3.3 基于消费者要素的评估方法 | 第32-36页 |
| 3 品牌价值评估模型的建立 | 第36-54页 |
| 3.1 品牌价值评估方法评析 | 第36-37页 |
| 3.2 啤酒行业品牌价值评估特点 | 第37-38页 |
| 3.3 基于收益法的模型的建立 | 第38-54页 |
| 3.3.1 品牌收益计算 | 第39-43页 |
| 3.3.2 品牌强度计算 | 第43-54页 |
| 4 青岛啤酒品牌价值评估 | 第54-68页 |
| 4.1 青岛啤酒背景介绍 | 第54页 |
| 4.2 青岛啤酒品牌价值具体评估 | 第54-64页 |
| 4.2.1 数据来源 | 第54页 |
| 4.2.2 品牌收益计算 | 第54-58页 |
| 4.2.3 品牌强度计算 | 第58-64页 |
| 4.3 评估结果 | 第64页 |
| 4.4 品牌评估结果分析 | 第64-68页 |
| 5 青岛啤酒品牌价值提升建议 | 第68-73页 |
| 5.1 加强青岛啤酒高端产品品牌定位 | 第68-69页 |
| 5.2 利用新媒体进行品牌传播 | 第69-71页 |
| 5.3 积极投入研发开发新品种 | 第71页 |
| 5.4 加大对社会的贡献 | 第71-73页 |
| 6 结论与展望 | 第73-75页 |
| 6.1 研究结论 | 第73-74页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附录 1——问卷 | 第79-81页 |
