小米手机网络营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外的研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 网络营销理论基础 | 第13-19页 |
| 2.1 网络直复营销理论 | 第13页 |
| 2.2 网络关系营销理论 | 第13-14页 |
| 2.3 网络软营销理论 | 第14页 |
| 2.4 网络整合营销理论 | 第14页 |
| 2.5 网络营销策略理论 | 第14-19页 |
| 第三章 小米手机的现状与环境分析 | 第19-27页 |
| 3.1 小米手机的现状 | 第19-22页 |
| 3.1.1 小米公司 | 第19页 |
| 3.1.2 小米手机 | 第19-22页 |
| 3.2. 小米手机的宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 政治环境的角度分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 经济环境的角度分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 社会文化环境的角度分析 | 第24页 |
| 3.2.4 技术环境的角度分析 | 第24-25页 |
| 3.3 小米手机的微观环境分析 | 第25-27页 |
| 3.3.1 企业自身的角度分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 顾客的角度分析 | 第26页 |
| 3.3.3 竞争者的角度分析 | 第26-27页 |
| 第四章 小米手机的网络营销分析 | 第27-32页 |
| 4.1 产品研发阶段 | 第27-28页 |
| 4.1.1 精准的市场细分 | 第27页 |
| 4.1.2 利用软件培养潜在客户 | 第27-28页 |
| 4.1.3 加强论坛和社区营销 | 第28页 |
| 4.2 产品发布阶段 | 第28-29页 |
| 4.2.1 通过微博进行宣传和营销 | 第28-29页 |
| 4.2.2 利用发布会做好品牌营销 | 第29页 |
| 4.3 产品推广阶段 | 第29-32页 |
| 4.3.1 通过事件营销为品牌造势 | 第29-30页 |
| 4.3.2 巧妙利用饥饿营销 | 第30-31页 |
| 4.3.3 在线销售与运营商合作共行的网络营销 | 第31-32页 |
| 第五章 小米手机网络营销的成功经验 | 第32-36页 |
| 5.1 注重品牌传播,增强品牌实力 | 第32页 |
| 5.2 售后服务到位,服务体系完备 | 第32-33页 |
| 5.3 制造粉丝效应,开发粉丝文化 | 第33-34页 |
| 5.4 关注用户体验,满足消费需求 | 第34-36页 |
| 结束语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
